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受众群体分析_我国动漫受众群体的结构分析
对我国动漫受众的结构和特征的分析可以帮助我们洞悉动漫市 场的发展，更好地抓住观众需求，从而制作出更能满足观众需求的优 秀作品。在传统的大众传播研究中，受众通常被视为信息传递的终端。 事实上，在分析结构不是一成不变的，而是会受到诸多因素 的干扰并改变原有结构。
（一） 文化因素
中国文化历来有这样的传统：礼乐教化，转凡成圣，所以教化成 为中国动漫的首要功能。中国电影早在20年代初期就非常“注重电影 的教育功能，强调艺术家的社会责任，把电影作为启迪思想改造社会 的手段”。动画片作为一种非常适合少年儿童观赏、深受少年儿童喜 爱的艺术形式，也不可避免地承载着道德说教的重任，并严重制约了 中国动漫的创作题材和内容。到20世纪80年代，随着中国的大门向 世界打开，大量制作精良的外国动漫迅速传人，其中《变形金刚》等 美国动画片和《奥特曼》、《铁臂阿童木》等日本动画片以丰富多彩的 内容和准确的题材定位迅速占据了中国的银幕，同时还推出了相关的 漫画书籍以及贴纸等衍生产品，在青少年中掀起了一股动漫热潮。
（二） 心理因素
社会学理论中，群体是指由两个或两个以上的人所组成的集合， 为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。群 体内的成员相互作用和影响，有共同的认同，对每个成员的行为都有 相同而确定的目标和期望。动漫文化作为一种亚文化是存在于群体之 中的，这些群体共同的心理基础是对动漫文化的热爱，动漫能够满足 他们多方面的需要，如培养他们的群体认同感，帮助他们建立默认的
共同价值观和行为规范，进而成为群体的一种凝聚力。比如，自我实 现心理是一种高等级的需要，也是动漫受众追求的心灵目标。动漫受 众群体的自我实现心理主要包括通过欣赏动漫作品获得娱乐、体验情 感共鸣、崇尚道德教化、感受人文关怀等。
（三）审美因素
动漫艺术只有在受众的审美中才能获得现实的生命，受众的审美 心理决定着动漫的艺术价值。静态下，受众的审美心理有民族的共性 和个体的特殊性；动态下，受众的审美心理经历了从直觉到知觉再到 无觉，最后到审美沉淀的过程。毋庸置疑，动画带给受众审美感官的 极大愉悦，对审美时空的无限延展，对审美情感的理想化张扬，以及 动画本身具备的陌生化、戏谑化、趣味化等审美形态，对于受众而言， 都是极具吸引力的。也正是基于这个原因，越来越多的受众，尤其是 青少年感受到了动漫带来的极大的愉悦和满足，并沉迷其中。
三、我国动漫受众群体结构的特点
我国动漫群体结构在社会的、历史的诸多因素的长期影响下，进 行了有益的结构调整和优化。但我国的动漫受众结构还处于形成和成 长过程之中，并呈现出以下一些特点。
（一）我国动漫受众群结构处于不断发展变化之中
长久以来，我国动漫受众群体的形象很不清晰，甚至是“无名个体 与群体”，不管是普通大众还是专业人士，对这个群体都不是很了解。 上世纪70年代，动漫传播受到了落后媒介的条件制约，当时，我国 ，由于电视机作为高档消费品实行限量供应政策， 电视机的使用率仅为四百分之一，直接影响到了大众对动漫的接触和 认识。80年代后，情况有了很大变化，改革开放后，我国的科学技术 得到很大发展，电视机等主流电器得到普及，这一代的受众群体从小 就有意识或无意识地受到大量动漫信息的影响，他