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受众群体分析
原标题：老年群体为何成为“保健品诈骗”受害重灾区

随着生活水平的不断提高，老年人的养生健康意识逐步加强，对保健产品的需求也越来越大。但近年来，受害重灾区。
为何不法分子纷纷把目光瞄准老年人群体？这其中的主要理由在于随着生活水平的提高，老年人养生保健意识不断巩固，自身对健康保健产品的需求不断提高，产品添置才能较强，但对产品分辩才能缺乏。
对外经济贸易大学公共管理学院周敏慧讲师认为，“健康问题是老年人群体的一个心里‘痛点’，之所以大量看似极易识破的保健品骗局能告成，是由于戳中了老年人群体需求，他们容许为此付出金钱，而恰好他们又具备添置力。”
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周敏慧强调，“保健品本质上是一种食品，是作为日常膳食的补充，并不是治疗疾病的药品。”我国《保健食品管理手段》规定，保健食品是指适合于特定人群食用、具有调理机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
60多岁的杨女士报告中者：“我常年患有便秘，西医、中医都看过，但效果甚微，尝试添置保健品，一是觉得保健品不需要医生开具，添置便当，并且宣称药物是纯自然的，没有副作用。二是由于药物已经不起作用，就试试一些带有‘秘制偏方’的保健品举行调理，实属无奈之举。”
鹤童公益养老集团董事长方嘉珂表示：“现在的大量慢性病是终身携带的，如糖尿病、高血压等，身患慢性病的老人，在药物无法缓解病症的处境下，视保健品为一种替代性心理抚慰剂，梦想得到意外疗效。”
方嘉珂说，加之现在保健品的营销手段分外高明，产生轰炸式的心理效应。“大量营销团队利用空巢老人的孤独感，贴心、热心地为老年人组织免费旅游，观光农家乐，赠送礼品……本质上是精神营销法，用这些小恩小惠为老年人营造一种和暖、亲切、稳当的品牌形象。”
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实际上，保健品不是处方药，但有无副作用？是否可以肆意服用，多多益善？尚无科学定论。多数老年人没有渠道去了解产品信息，也无法利用网络公开口径去查证保健品真伪。大量不法分子正是利用了老年人信息闭塞，法律意识淡薄，爱“占小低廉”、盲信权威，固执从众等心理，针对他们量身定做的骗局。
如何防范保健品欺诈和虚假宣传问题，是老年人及子女，乃至整个社会都需要做好的一门功课。
第一，要树立对保健品科学正确的熟悉。保健品不是药，没有药品所具备的疗效。根据《食品安好法》规定，目前，监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类，依法备案的保健食品允许声称的保健功能为补充维生素、矿物质。保健品广告不成涉及疾病预防、治疗成果，不成与药品、其他保健食品举行对比。
周敏慧认为，我国的保健品是省级和卫生部两级审批制度，获得审批的保健品具有“保健食品”标识，这其实是一种政府对于产品质量的背书，是消费者添置时的一个重要的参考信息。
方嘉珂介绍，在其他国家，保健品包装上会明确标注属“食品”类，让添置者领会明白地了解保健品实质。对老年人来说，保健品包装、广告中浮夸、模糊的表述，都会对其产生误导。
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