体育赛事策划-ppt课件完整版(中).pptx

体育赛策划
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体育赛事策划完整版（中）
第三章 体育赛事媒体策划
引入
如今，随着我国综合国力的不断增强，在国际赛事中体育成绩的不断提升，越来越多的大型体育赛事开始在中国举行 ，媒体在体育赛事传播中扮演了重目。例如花絮、评论、盘点等配套节目也极大满足了观众的爱好和需求。媒体可以利用其丰富的资源和先进的表达方式，制作出观众喜爱的媒体节目，加强与观众之间的联系。
例如世界杯期间中央电视台就观众从一套到五套之间准备了不同形式的节目内容，从实况转播到花絮，球迷节目等，最大化地给球迷以激情和感官享受。

媒体不仅为大型体育赛事提供了广泛丰富的宣传手段，同时也带动了一大批的行业经济，例如大型转播权就成了媒体行业最大的收入之一，通过发售大型体育赛事的转播权可以为媒体带来巨大利润，也可以促进体育在社会中的影响力和市场化，也能够加深体育行业的商业化发展。
如今媒体的行业经济实力可以覆盖到每一项、每一种范围规模的体育赛事当中，从奥运会到地区性的体育赛事都少不了媒体的身影。对于大型体育赛事来说，如果没有了媒体的存在，就没有办法获得来自全世界的关注和经济市场，正因为这样，媒体也在体育赛事的组织中获得了更多参与决策的权力，在赛事的组织与报道中也可以提出自己的要求和意愿。

如今，体育赛事已经成为了媒体行业中不可或缺的一项重要参与内容，媒体和体育的关系也正在发展得更为紧密，随着现代体育运动在全世界的影响力越来越大，媒体也为这样的高水平体育赛事提供了世界级的宣传平台，给体育运动在全世界的推广产生举足轻重的作用。
在这方面，奥运会显然是最具有代表性的大型体育赛事，根据相关的新闻报道数据，2008年的北京夏季奥运会在最初的十日之内获得了超过44亿人的观看规模，这个数据已经打破了前两届奥运会全程的收视规模，这也是媒体广播史上的一项纪录。
体育赛事媒体相关概念：媒体概念；媒体分类；主要媒体优缺点；体育赛事媒体策划概念
体育赛事与媒体之间的关系
体育赛事媒体策划的意义
本次课课程总结
体育赛事与媒体之间的关系？
思考题
第9讲完
第三章 体育赛事媒体策划
第二节体育赛事媒体策划的主要内容
一、体育赛事媒体相关概念
上次课程回顾
二、体育赛事与媒体关系
三、体育赛事媒体策划的意义
一、掌握体育赛事媒体策划的资源
二、掌握体育赛事媒体策划的流程
本次课程要求：
重点
难点
（一）广播、电视与新媒体转播报道权
（二）媒体合作伙伴与媒体活动日
一、体育赛事媒体策划的资源

是指媒体把体育赛事作为采访、报道和宣传推广的对象，近距离接触体育赛事的信息、图像及时传播给观众的权利。
简言之，现场报道就是主持人在新闻事件现场手持话筒将新闻事件的发生、进展向观众做口头叙述，同时通过镜头展示现场动态和环境。
（一）广播、电视与新媒体转播报道权

是指合作媒体通过支付款获得体育赛事集锦的画面和比赛信息，然后将集锦的内容通过媒体平台播放给观众的权利。
媒体可以花费相对少的资金成本获得市场欢迎的体育比赛集锦，然后在播放集锦前后插入广告，增加媒体收视率和访问点击量，获得品牌推广和更多的商业回报。
视频: 丹麦跆拳道天才 2013赛事锦集
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是伴随着网络新媒体的产生而日益发展起来的全新体育赛事媒体形式和媒体权益。
它由网络体育媒体支付价款，向赛事主办方购买体育比赛的网络直播权获得，向网络观众实时传输比赛画面和语音信息，获得相应的广告效益和品牌回报。
目前，网络直播权的转让已经较为普遍，流程也相对成熟，其转让价值的高低与赛事的精彩程度和密度紧密关联。
（二）媒体合作伙伴与媒体活动日

媒体合作是基于体育赛事运作管理和体育新闻媒体的密切关联而开展的搜寻合作媒体、共享体育赛事资源的权益的过程。
与运作管理机构签订媒体合作协议的合作媒体称之为赛事的媒体合作伙伴。
媒体合作伙伴的义务：协助赛事运作管理机构做好赛事宣传和新闻报道工作 ，强化赛事品牌推广和赞助商、广告商的引入与协作 。
赛事运作管理机构的义务：提供媒体合作伙伴需要的赛事资源，供其开发利用和营销推广。

即由赛事主办方、运动队和明星共同商定和参与的为赛事媒体提供见面和采访报道的媒体公关活动。
通过媒体的集中采访和报道，可以提升赛事品牌号召力和影响力，也有利于优化赛事与媒体的关系，增进赛事信息和运动队、明星信息的传播，是一项一举多得的体育媒体策划活动。
澳大利亚游泳队在伦敦奥