医院营销宣传方案.doc

医院营销宣传方案
医院营销宣传方案
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医疗市场竞争愈来愈激烈， 医院要发展就要靠经营将策略， 医院经营管理的实质就是想法设
法吸引病人，要立于层的健康体检， 体检结果由资深医生进行解读，并以书面形式写出保健建议。 如发现体检者有潜在病症， 医院将指派专家或专科医生帮助其指定个性化的保健与质量方案， 来吸引庞大的社会群体， 拓展医院业务， 提高医院经济
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效益和品牌效益。
有针对地做一些宣传。 任何一个公司或者医院要长期稳定发展， 宣传是必不可少的。 构
建媒体宣传平台，与我市媒体建立良好关系，采取媒体报道、宣传栏、宣传手册、宣传片、
微博、网站、论坛等不同的宣传方式， 面向社会大力宣传医院特色专科、 品牌服务、 新技术、
新项目、医院名医等。利用大型活动及社会公益行为宣传医院，规范可是宣传栏制作， 引导
患者方便就医，达到不断塑造医院良好社会形象，提升医院核心竞争力。
医院可以针对季节性流行病的预防、 各健康主体日相关疾病防治等展开宣传。 医院的宣
传还应重视形式和载体。 医院可以考虑采用导医台介绍、 门诊电子滚动屏、 触摸屏、专家介
绍栏、悬挂横幅、编发院报和健康小手册等不同形式，重点介绍医院特色专科、专家、新技
术、新设备等，通过事件营销、聚焦公众反映。
利用新闻媒介，挖掘新闻点，进行报道增强公众对医院的认可和印象，做好市场定位，
有针对性地发布广告，做到语言简练、通俗易懂，内容更新及时。同时，依据医院业务开展
情况及需要，发布报刊广告和网略广告，必要时，也可采取赞助的形式，做专题宣传。
杂志营销：内容健康基础，深层次挖掘杂志内容，要具有差异性、长久性、吸引性。
网络推广： 医院网站优化美化的前提下， 着重将医院通过网络推广， 加大力度宣传好医
院的重点科室、新技术、新设备、新项目，吸引顾客眼球。现在网络是个影响力非常大的宣
传方式，我个人认为我们医院在这方面有做的必要，只是医院网站是不够的。比如：我们可
以开通官方微博、 QQ 群，通过微博的形式把我们医院的一些活动、技术、专家、事件、健
康知识等等都可以放进去，这是一个成本低， 影响力很大的方式。 不过这也有弊端，也许会
有一些网友会对我们进行一些攻击，这就要我们妥善处理。
体验式营销是一个很庞大的市场， 以上所提到的义诊、 免挂号、 做一送一的体验式活动
都会挖掘一大批潜在的客户。 比如美容方面， 做个整形手术可以送个高分子等， 这样顾客体
验到了高分子的好处， 会再次光临本院， 并人口相传带来更多的顾客前来。 这样既推动手术
整形，又带动了非手术美容，是个双赢的营销。
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公关：服务性公关， 对于医院来说可以通过义诊活动扩大影响面， 在开展义诊同时可以
让我们了解到一