优衣库战略管理分析研究.docx

优衣库战略管理分析研究目录一、企业简介......................................................................................3 二、战略管理四要素分析..................................................................4 三、外部环境分析..............................................................................5 (一)一般环境分析............................................................................5 (二)产业结构分析............................................................................7 (三)外部环境要素分析..................................................................10 四、内部能力分析............................................................................12 五、综合分析....................................................................................14 (一) SWOT 分析..............................................................................14 (二)业务组合分析..........................................................................15 六、战略指导文件............................................................................17 (一)企业使命..................................................................................17 (二)企业目标..................................................................................18 七、公司战略及选择........................................................................19 (一)市场开发战略..........................................................................19 (二)产品开发战略..........................................................................20 (三)成本控制战略..........................................................................21 八、总结............................................................................................22 一、企业简介 UNIQLO ( 优衣库), 是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺, 随意的自助形式, 销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。 UNIQLO 经典的直筒裤版型 S-002(REGULAR FIT STRAIGHT) ,常见的 UNIQLO 休闲裤有以下四种型号 S-002 S-003 B-002 B-003 ,而 S-002 更是这四种裤型中最最常盛不衰的,属于每年必出款,很象 LEVIS 的 501 。 UNIQLO 品牌的迅销公司建立于 1953 年, 当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业, 1972 年8 月进入迅销公司, 198 4 年9 月就任公司董事长兼总经理。 1982 年,已是公司专务董事的柳井正在美国考察时,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发, 回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装