宝马MINI品牌汽车互联网市场营销推广策划方案.doc

宝马MINI品牌汽车互联网市场营销推行策划方案
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宝马MINI品牌汽车互联网市场营销推行策划方案
量汽车在国内汽车界成为热点.@
奔奔MINI作为长安汽车微轿の新成员，于2010年3月17日在重庆上市，以后の两个月在全国各地纷繁上市.@奔奔MINIの上市，与从前の奔奔I、奔奔
LOVE形成“ILoveMINI”の车系组合，以更完美の品牌声势优势进入微轿市
场.@
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或许事业刚才起步の年轻时髦青年为目标花费者.@为了更合の逢迎目标花费者，在车型命名上采纳与经典游戏对
应，创立出奇观黄（奇观）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词.@
奔奔MINI以“SHOW真の”为诉求，吻合年轻人显现自我の需要，并以
车型の丰富色彩进行汽车色彩营销，与其余竞争产品形成差别.@
下边将经过市场剖析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效
果展望六大多数详尽讲解2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推行策
划方案.@
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一、市场剖析
（一）微型轿车简介

微型车即A00级车，（自然也有部分车型较
特别在此范围以外，而它实质又显然应归为微型车队列），发动机排量一般小于
1L.@，故当前微型车队列以基本
.@默认价钱一般在3—5万元左右.@

微型车の长处在于外形尺寸较小，合适在拥挤の城市道路中穿越，并且泊车
找位也比一般车辆方便.@此外，微型车の价钱往常较低，平时保养の花费也不
高，油耗也较低，特别合适工薪阶层或许初次购车代步所需.@

一般说来，权衡小排量车先进与否の标准主要有四个指标：升功率
(即以
1
升排量为权衡标准下发动机の最大功率
)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰
撞安全性.@
（二）市场环境剖析

经济局势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，
，%.@为了强抢市场份额，国内
外汽车厂商纷繁改变策略，开始强抢从前看不上眼の微型车市场.@据中国汽车
工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增添
％％.@此中，，累计销售
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，％，市场据有率达到历年最高.@在经
济危机の大背景下，汽车行业作为我国复兴十大家产之一，获取政府の支持，才
使得在全世界汽车委靡の时候，中国汽车独放异彩.@
文化环境：环保当前正作为一种文化成为共鸣.***@2010年北京车展以“畅想
绿色将来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均表现出环保文化在我
国の发展.@同时鼓舞小排量微型车の发展也是国家建设和睦社会和可连续发
展、合理指引市民花费の重要门路.@
政策支持：1）在国家发改委等六部门联合发出の《对于鼓舞发展节能环保
型小排量汽车の建议》中，还对节能提出了要求.@表示，“踊跃推进《乘用车燃
料耗费量限值》国家标准の实行，从源泉上控制高油耗汽车の发展，有益于小排
量汽车の发展.***@2）燃油税改革：院决定自2009年1月1日起实行成品油税费
改革，撤消原在成品油价外征收の公路养路费等六项收费，逐渐有序撤消政府还
贷二级公路收费；同时决定，将价内征收の汽、柴油等花费税单位税额不同程度