喜羊羊电影福袋,初探电影衍生品市场.doc

喜羊羊电影福袋,初探电影衍生品市场
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pif up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权。此外，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋。如今日本商家的福袋不仅仅只在新年的时候才有，适逢长假或者优惠打折期间也会抛出这样的福袋来刺激消费，民间举办的各种地方性质的节日里也会有事先把奖品包在福袋里供人们通过游戏来获得。福袋逐渐成为“带来意外惊喜的优惠商品”的代名词而风靡日本、香港等地。
喜羊羊电影福袋包含了羊羊电影护照、虎虎生威纪念徽章、魔力小飞毯、虎虎生威电影收藏册、虎虎生威学生杯、虎年版狼羊对战卡、虎虎生威12色彩笔套装、喜羊羊电影百宝箱、喜羊羊珍藏版DVD共九件产品。全套9件产品融合了收藏、纪念、实用、快乐等理念，以收藏与纪念为主打，依托电影播出和产品宣传形成的巨大市场拉力实现产品销售。为了销售需要，将其中八件产品定义为电影福袋的商品内容，喜羊羊与灰太狼珍藏版DVD做为电影福袋的赠品。宣传上重点突出概念性产品羊羊电影护照、虎虎生威纪念徽章、魔力小飞毯以及赠品喜羊羊珍藏版DVD，通过对重点商品的宣传提升喜羊羊电影福袋的娱乐性、纪念性。通过对赠品的正版、精选60集的卖点宣传降低消费者购买电影福袋的心里感知价格。比如，沃尔玛按照199元销售，则突出赠品价值99元，可以暗示消费者喜羊羊其他八件产品只有100元，物超所值。
以下是喜羊羊重点突出的羊羊电影护照、虎虎生威纪念徽章、魔力小飞毯以及喜羊羊正藏版DVD的设计及宣传理念简述。
羊羊电影护照：针对喜羊羊铁杆粉丝的独特身份认知的
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily