房地产产品销售包装概念方案报告.docx

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房地产产品销售包装概念方案报告
房地产产品销售包装概念方案
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房地产产品销售包装概念方案报告
房地产产品销售包装概念方案
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目前一、二期剩余产品约80多套，产品主要为平层大户型（一期小高层），复式洋房3-4跃和联排别墅（二期）。对于一、二期剩余产品，建议采取“重新包装，提升优势，转化劣势”的方法进行直销推广。
□产品概念包装
一、平层大户型
·总体思路：将小高层全部以精装修形式出售，达到弱化劣势、包装概念的效果，同时有助于以租带售。
·“买点”

带电梯，方便
全明户型-卧室全阳
精装修
出租自住皆益
大面积居住自在
价格优惠
·包装概念：苏格拉底国度
·概念解释：苏格拉底是古希腊哲学家毕生为实现真正的自由而努力，最终因为争取真正的自由而被判死刑。他的思想可以理解为——生命的至乐就是自由自在的生活，他的思想精华后来被其学生柏拉图写成《理想国》一书。千百年前，苏格拉底在旷远的星空下思索自由的真谛和理想的国家形态，因此“苏格拉底”成为“追求自由境界”的代名词！“苏格拉底国度” 即指“自由的生活境界”。
·关键词：自由、睿智、领地感——强调生活的自在感受。
·生活描述：置身于180㎡宽大、愉悦的大平层当中，不禁慨然兴叹先哲苏格拉底对自由境界的深刻思考，这种自由的层的宽大空间不仅给人物理意义上的自由，更让人联想起千百年前苏格拉底在旷远的星空下的哲学冥想，引发人们对“自由生活境界”的思考和追寻。
·包装准备：4月初做出3套精装样板间
二、复式洋房3-4跃
·“买点”

采光好
视野开阔
每单元仅4户
主卧套房
赠送近70平米阁楼
全明户型
价格相对实惠
·包装概念：华尔兹（WALTZ）境界
·概念解释：华尔兹步态轻盈、优雅而欢快，是社交舞会中重要的舞蹈形式，18世纪后期盛行于维也纳，19世纪风行欧洲各国，常出现在歌剧（如《茶花女》）、舞剧（如《天鹅湖》）中，也曾作交响曲的一个乐章出现，如柏辽兹的《幻想交响曲》、柴科夫斯基的《第五交响曲》等等。伴着轻快乐曲的华尔兹总是充满着阳光般的浪漫和优雅。“华尔兹（WALTZ）境界”即为“阳光般的浪漫生活”。
·关键词：优雅、浪漫、流畅——强调生活的悠闲感受。
·生活描述：置身于宽敞、明亮、视野开阔的复式洋房，沉湎于18世纪后期盛行于维也纳的华尔兹圆舞曲中，轻移慢舞，张弛有度，流畅的旋律，在阳光的沐浴下沉醉不已，充分享受“阳光般浪漫生活”的至高境界。
·包装准备：4月初做出2套精装样板间。
三、联排别墅
·“买点”

挑空10余米透天中庭花园
南北大落差的错跃空间，3层变6层
赠送70多平米的超大阁楼，
多达6间卧室，南向卧室更达到4间