重庆融科海阔天空度推广企划方案 231PPT.pptx

一个品牌与思想的渊源
融科·海阔天空2007年度推广企划方案
写在提案前
此次提案，将围绕融科·智地企业品牌、融科·智地二期湖滨高层
项目、以及企业品牌展开的推广策略畅想，意在促成从企业品牌到
产品价值的充分融合与提升；
同时，也伤害：
对形象的伤害：从一个立志成为“中国最具实力和影响力的房地产商”被业内和同行误认为是一家以打“价格战”为主的缺乏思想、缺乏竞争力的企业；
对人群的伤害：与远大抱负道貌岸然，削弱企业自身与消费市场的信任度；
对市场的伤害：对消费市场造成错误的认知，对实质销售产生较大的影响；
痛定思痛
对于一个有抱负的企业而言，最重要的不是回忆，而是往前看，面对融科智地的现状和发展抱负，大方认为：此次二期项目的面世将成为焕发融科智地容光的重要时机/机会：
1、企业品牌的提升必须依附/借助与具体的产品；
2、产品本身的高素质能够胜任企业品牌的提升重任；
3、顺应市场发展的需要（企业品牌对消费市场的影响）；
4、企业自身发展趋势的需要（三期/后续项目）；
任重而道远
为此，大方的观点：二期项目除了完成自身销售任务之外，将肩负更为重要的历史使命：
借此二期项目重新梳理企业品牌；
借此二期项目重新塑造/奠定既定的企业形象；
第一章
有思想的企业
融科·智地企业品牌溯源；
融科·智地企业品牌梳理；
融科·智地企业品牌整合：
传播策略
推广目的
融科智地品牌梳理
联想控股（母品牌）
融科智地（子品牌）
联想集团
神州数码
…
…
产品（项目）
文化（思想）
服务（物管）
一期阳光带
二期湖滨高层
三期临湖别墅
会员俱乐部
第一太平
…
…
…
品牌梳理的必要性
对内：
明确融科智地旗下各个分品牌的布局以及各自扮演的角色；
有助于内部管理（时时监控和适时调整）；
对外：
明晰和加强融科智地在业内及消费市场的认知；
扩大融科智地对外传播和影响面，有助形成市场竞争合力；
第一章
有思想的企业
融科·智地企业品牌溯源；
融科·智地企业品牌梳理；
融科·智地企业品牌整合：
传播策略
推广目的
关于融科智地
企业愿景：做中国最具实力和最具影响力的房地产商：
立志成为中国房地产行业中最具影响力和实力的企业；
通过持有和经营优质物业促进社会与经济的发展进步；
通过建设优质的生活社区为人们创造幸福的家居生活，并以负责的态度回股东、客户、员工与社会。
核心文化：让客户满意，一切为客户着想是最重要的：
客户的角度是我们决定问题的第一角度，作为我们的客户，你的满意是我们的最终目标。
真诚地倾听你的需要，不断超越你的期望，与你一起改变生活。
关于融科智地的洞察
融科智地的关键词：
做中国最具实力和最具影响力的房地产商
让客户满意，一切为客户着想是最重要的
开放，包容，主动，融合、和谐、专业……
一个有思想、有抱负的企业
融科智地企业传播口号
联想生活 无限可能
我们要将联想的品牌价值体现到到重庆融科智地身上，我们要展露房地产开发企业的属性。而作为最初的联想，也是因为个人电脑的推出，而给人们带来了全新的生活世界。
在这一点上，作为房地产开发企业的重庆融科智地与其有着共通性，因此，我们用“联想生活”告诉大家重庆融科提供的就是基于有品质的、有专业的、有实力的联想生活，只是不同于个人电脑改变生活，而是直接为你提供一种建筑产品，在另一个领域，用另一种表达方式为你提供“联想生活”。
“联想生活”用事实证明了它的潜力。从最初的286到了现在各个系列精彩分呈的个人电脑，改变了人们的生活方式，联想始终给人以惊喜，给人们以各种生活的各种可能性，而重庆融科在地产开发的领域里也拥有同样的抱负和实力，能为人们提供“无限可能”的生活。
因此“联想生活 无限可能”很好的将融科智地的品牌背景与企业属性，以及作为房地产开发企业给人们带来的价值等各方面的深层含义诠释到位。
整个语言的沟通语气平和、亲切，又不失一个企业的庄重与规范。并且整体朗朗上口，易记易读。
融科智地
第一章
有思想的企业
融科·智地企业品牌溯源；
融科·智地企业品牌梳理；
融科·智地企业品牌整合：
传播策略
推广目的
企业品牌传播策略
品牌是为产品服务，而此阶段的品牌推广将不展开大力推广：
考虑到融科智地品牌的现状，本次品牌推广须建立在产品的基础上展开，避免造成“空泛”的现象；
注重此阶段两个传播角色的换位，传播上应避免出现某一阶段 “喧宾夺主”的传播错位，导致传播效果的失效；
品牌是一个循序渐进的过程，不能一蹴而就；
二期产品将作为2007年企业品牌传播启动的一个标志；
第一章
有思想的企业
融科·智地企业品牌溯源；
融科·智地企业品牌梳理；
融科·智地企业品牌整合：
传播策略
推广目的
企业品牌传