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市场调查策划书
市场调查策划书1
　　一、前言
　　快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。
　　为配合成都“溜洋狗”连锁经营进，产品用量大，市场发展较具潜力;
　　B，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大;
　　(2)目标产品：XXXX
　　(3)调查对象：(略)
　　2、主要内容
　　(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等;
　　(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况;
　　(3)市场容量估计：
　　(4)产品分析：
　　(5)竞争对手的确定：
　　(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等;
　　(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;
　　(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度;
　　(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等;
　　(10)目标消费群的确定：特征
　　四、调查方式
　　1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;
　　2、与经销商访谈;


　　3、消费者问卷调查。
　　五、调查流程与调查时间
　　1、调查流程
　　明确调查目的与内容→制定调查计划→XX公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。
　　2、调查时间
　　共XX个工作日
　　具体时间安排如下
　　(略)
　　六、调查主要预期结果
　　1、市场容量估计;
　　2、确定主要竞争对手与竞争产品;
　　3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析;
　　4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析;
　　5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析;
　　6、发现市场机会点、切入点;
　　7、分析流通渠道，本产品模式探讨;
　　8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。


　　七、调查费用
　　(略)
市场调查策划书3
××市居民家庭饮食消费状况调查报告
　　为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
　　一、调查对象的基本情况
　　(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，%;农民130户，%;教师200户，%;机关干部190户，%;个体户220户，%;经理150户，%;科研人员50户，%;待业户90户，%;医生20户，%;其他260户，%。
　　(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1010元左右，%的消费者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
　　二、专门调查部分


　　(一)酒类产品的消费情况
　　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
　　2、白酒消费多元化。
　　(1)从买白酒的用途来看，%的消费者用来自己消费，%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
　　买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，%，10～%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分