网络营销推广御泥坊.doc

产品和服务网络推广课程设计

班级:电商13
姓名:王倩倩
学号:120133603005
1概况
1
1
1
2
2推广方法 2
2
2
——礼尚往来 2
 ——我把我讲给你听 3
 ——打折优惠我先知 3
   微信自助餐——需要什么自己点哦 4
——搭建心灵桥梁 4
3微信营销推广方式比较分析 6
6
6
6
6
6
6
7
8
8
8

产品和服务网络推广课程设计
——以微信推广方法为例
1概况

2016年04月17,腾讯在一次活动现场公布了微信的一些关键数据,目前,,微信公众平台580多万个,这些数据每天都还在增加。我们可以看到微信作为移动端的重要地位。其中,已经有些商家已经在微信营销中获得了成功,有些企业还在迷茫,更多的是在摸索。本文分析对比国产两大护肤品牌御泥坊、相宜本草的微信营销,以期更加深刻的理解运用微信营销方式。


天赐御泥,百年鎏芳——御泥坊“御泥天赐,百年鎏芳”, 湖南御泥坊生物科技有限公司,御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌,致力打造中国天然矿物养肤第一品牌。主要产品为面膜及睡眠面膜。御泥坊通过网络口碑相传,口碑好评超过同类别国际著名品牌贝佳斯,先荣获2007年度化妆品终评榜最佳面膜、2008年度淘宝网最热清洁单品TOP10强、2008年度化妆品终评榜最佳控油面膜、2008年拍拍网热卖化妆品面膜类冠军;国际在线联合物美网通过网络投票形式将御泥坊评选为“08年度网友最喜爱的护肤品牌”等。



成立于1999年的上海相宜本草,是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的企业,秉承“本草护肤”的理念。相宜本草的创始人封帅女士自幼深受中医文化熏陶,秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任,一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活,1999年她创立了相宜本草,"相宜"的诞生正是缘于她的这种生活理念。

2推广方法
本文主要以这两品牌的微信营销为分析点,分析微信营销在网络推广的效果及影响。

微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。

——礼尚往来
做好用户行为与品牌关系的每一步。首先第一步,关注有礼活动。御泥坊关注微信即可成为会员,享受会员折扣;相宜本草关注微