Image形象设计概念店方案策划书.ppt

一、背景资料分析
二、竞争对手分析
三、方案阐述
四、经营模式
五、推广方案
六、预算
七、可行性分析
八、总结
随着社会的日益现代化，人们的生活质量也在不断提高，越来越多的人开始认识到，真正的形象美在于充分地展示自己的个性。
创造者群体的影响
时尚活动场所卡片推广，DM宣传册的发放，ROAD SHOW
选择纸媒作为我们的首要的推广媒体。以时尚类杂志为主。
三期
不断提升品牌知名度，扩大消费者影响力
以消费者的影响力深入到日常生活
定期主题活动
I-MAGE免费杂志赠送（提供专业资讯）
企业经营目标
会员与普通顾客的服务区分
个人服饰
色彩规律
综合诊断
个人风格
形象规律
诊断
个人妆面
色彩风格
规律诊断
个人
形象
设计
顾问
TPO
着装
指导
服饰
租借
服饰
代购
时尚
资讯
主题
PARTY
会员制度
√
√
√
√
√
√
√
√
√
普通顾客
√
√
√
√
√
√
√
个人客户的具体服务项目
针对女性
针对男性
针对女性
职场佳人特色套餐
职业形象需要与您的职业紧密结合，而其中最重要的是体现出您在职业领域的专业性。任何使您显得不够专业化的形象，都会让人认为您不适合您的职业。如果您想事业有成，首先您得让人看起来就像事业有成。
一直以来，外界评价男性价值的过程中，服饰起着相当重要的作用，他的衣着可以决定其是否受到信赖，是否对异性具有吸引力，以及是否被所处的社会环境所接受。
繁忙的工作使得大部分男性根本没有时间和精力注意自己的形象。他们已经意识到形象的重要，但不知道如何改善提高。
在商场如战场的现代社会中，如何通过整体的形象规划，突显自己的独特魅力，并借此创造成功契机，提升自身价值，是睿智精英套餐将要为风度男人们解决的难题
睿智精英特色套餐
针对男性：
收费标准
普通顾客
一般会员
特色套餐
季度卡
年卡
职场佳人（女）
睿智精英（男）
收费金额（元）
300-500/次
1000
3000-3500
2000/年
3000/年
企业客户的服务项目
B2B
I-MAGE免费杂志的内页广告
个人形象诊断后赠送给顾客的搭配手册、分析报告中推荐
时尚资讯服务中推荐
主题活动中将产品以体验的方式推荐给个人客户
宣传平台
资讯
策略联盟
合作伙伴
美容 ：克丽缇娜、NB自然美、艾维庭、睿丽养生馆、Swiss Perfection
彩妆 ：Artistry雅姿、雅漾、 资生堂
发型 ：蒂凡尼、沙宣、TIARA、.GRACE美发沙龙
服装 ：since32 ESTUNE壹线 EVEN PENNILESS
Chinese qipao＆fashionentida ect。
传统媒体宣传
通过分析投放杂志的区域占有率，以符合我们市场开发区域要求的平面杂志为选择标准。
纸媒相对于电视、以及广播更符合时尚服务行业的推广需求。并且，纸媒成熟的软广告内嵌，即软文的编写更容易获得目标消费群的信赖和认同。
同时，纸媒有购买时尚杂志的人群一般都具有时尚意识以及一定的消费能力。
在传统媒体中我们选择纸媒作为我们的首要的推广媒体，
以时尚报刊杂志为主。
楼宇媒体，选择商务楼宇以及中高档百货户外大电子屏。楼宇媒体的宣传能够更好传达到我们的主要客户群。
网络推广，主要以数据库营销和即时消费营销作为网络推广的主要手段。
新媒体传播
主要是楼宇视频广告与时尚网站的联合推广。
数据库营销，向一些时尚网站的会员发送我们的企业信息和服务信息邮件为主要数据库营销手段。
即时消费营销，以购买时尚网站BANNER并且连接到我们公司的网站主页产生即时消费。
ROAD SHOW
为了增强消费者对我们的了解，通过路演的模式销售能够使消费者更好的体验到我们的服务。路演得主要地点是各中高档百货门口，以及校园路演。
通过时尚品牌各类活动的免费形象设计，对时尚走秀活动的赞助，来获得 活动冠名、DM宣传册的发放、以及活动资料的广告位，或者是联合主办单位冠名等确确实实地提升品牌知名度。
资源共享推广
随着潜在进入者与行业内现有竞争对手两种竞争力量的逐步加剧，会员数量不足，不能按照预计的情况达到收回成本的目的。
市场风险
经营风险
人力成本上升和造型师专业高素质人才不足
前期引领这种消费习惯的投入
管理风险
随着公司规模的不断壮大，客户数量的急剧增长。公司组织结构、管理方法可能不适应不断变化的内外环境。公司对的客户管理需要更专业的管理系统
公司在发展初期，财务风险主要体现