钟祥莫愁湖形象提升方案.ppt

钟祥莫愁湖形象提升方案
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找到一个形象突破点
02.
02-1.
找支撑
莫愁湖在未来的作用最为明显，它是承载这一区域人文与自然，历史与现代的核心地带，它的形象关系到整个新区的认知度以及认可度，那么它真正的形象魅力在哪里？
突破点
莫愁湖
交汇
交汇一：历史与现代的交汇。钟祥历史的承载者，钟祥
未来的缔造者，它也将用现代的建筑语言，书
写对历史的执着；
交汇二：人与景的交汇。这里将是人的聚集地，也同时
为钟祥人服务，它将景色深深扎根在群众吃、
住、行、游的方方面面，也将陈旧的历史遗迹
赋予了现代的涵义。
交汇，实现对历史的尊重！
找到一个形象突破点
02.
02-1.
附加支撑
中国长寿之乡
莫愁生态生活新区
莫愁低碳示范区
健康
实现寿文化与健康产业的相连；
凸显寿文化的经济价值；
实现钟祥寿文化的品牌式发展，将钟祥
寿文化品牌推向中国、甚至走出国门；
02-2.
找到一个形象突破点
02.
形象定位
旅游形象定位
明显陵——中国明文化历史公园
莫愁湖生活形象定位
莫愁新区——中国低碳生活示范区
莫愁湖会展形象定位
莫愁新区——中国中部达沃斯
莫愁湖寿文化形象定位
莫愁新区——中国养生体验公园
树立一条宣传主线
03.
03-1.
树立一条宣传主线
03.
总主题
钟祥莫愁，于历史之上！
03-2.
分主题
前期主题：钟祥莫愁，跨越千年的等待！
中期主题：钟祥莫愁，承载千年的期待！
后期主题：钟祥莫愁，面向未来！
分主题仅为整体宣传的形象口号，由于地区宣传不同及侧重点不同，在每个分主题口号下面，将会有各个方向的主题分述，从而全面表达宣传内容，同时有针对性的进行导入式传播。
树立一条宣传主线
03.
03-3.
莫愁，跨越千年的等待！
主题分述
本期主题围绕等待来进行传播，主要突出莫愁新区的历史厚重感，同时兼有其未来的时代特征，通过对历史人文的描述，将莫愁及钟祥的金招牌——“明显陵”重点推出，并借助其知名度，对整个新区规划进行强势传播。
莫愁，千年一叹！（主要突出明显陵在中国历史中的地位）
莫愁，千年一眸！（导入莫愁新区的全面规划，定位及未来地位）
莫愁，千年一盼！（全景展示规划，引出下一期主题）
树立一条宣传主线
03.
03-3.
莫愁，承载千年的期待！
主题分述
本期主题围绕期待来进行有效宣传，主要以历史古迹与现代开发相结合的理念，通过分述各主要开发范围的细致内容来导入莫愁新区的整体形象，通过历史人文、旅游休闲，居住养生等方面来全方位展示新旧结合的未来莫愁。
莫愁，明朝那些事儿！（主要明显陵与明文化主题公园的结合）
莫愁，低碳那个地儿！（主要以低碳生活示范区为主导宣传内容）
莫愁，活出精气神儿！（以生态居住及休闲养生为宣传主切入点）
树立一条宣传主线
03.
03-3.
莫愁，面向未来！
主题分述
本期主题围绕未来的莫愁新区进行宣传，主要通过第一人称的角度进行主题分述语设定，借此来表现生活着的莫愁新区的状态，从而吸引更多的人关注莫愁，也描绘出面向未来，莫愁新区的全新面貌与全新感觉。
莫愁，面向未来！我爱那一抹松间夕照！（主要表现低碳区生活）
莫愁，面向未来！我爱那一幕大明宫词！（主要表现明文化公园）
莫愁，面向未来！我爱那一处自留空间！（主要表现生态居所）
莫愁，面向未来！我爱那一………… （欲表现内容，具体待定）
树立一条宣传主线
03.
点突破、线连贯、面开花
04.
点突破、线连贯、面开花
04.
造“势”
以展示中心落成启动为启动节点，通过“树形象、造舆论、搭平台”的战术组织，形成“莫愁新区”推广宏观战略态势；
树“形”
以大型影响力活动为核心引爆点，以推介活动、案例展示活动、品牌价值等形成整合攻势，构筑“莫愁新区”品牌形态；
做“场”
“莫愁新区”知名度日渐成熟，品牌影响力已然形成，整个“莫愁新区”的“营销市场”将通过各种品牌营销策略实施进度逐渐成形，“莫愁新区”带来的经济效益大显魅力。
04-2.
分阶段综述
品牌起航阶段
魅力提升阶段
莫愁新区品牌推广
品牌崛起阶段
莫愁新区的品牌建设及推广战略组合，主要是指莫愁新区