【新闻策划的“跨界思维”】跨界思维.doc

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【新闻策划的“跨界思维”】跨界思维
如今的新闻策划，大体上包括
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【新闻策划的“跨界思维”】跨界思维
如今的新闻策划，大体上包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果；二是对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。在当下纸媒之间同质化严重的情况下，超越这两种意义的新闻策划，用一种全新的新闻策划形式，是媒体竞争的一个强有力的武器。要做到这一点，笔者认为“跨界思维”是必不可少的。反观社会上的企业推广、品牌推广、活动推广等，“跨界合作”的成功案例比比皆是，这些成功正是源于这种“跨界思维”。
一、新闻策划如何体现“跨界思维”
1．以大视角、大文化来关注新闻热点。
新闻策划建立在关注热点新闻的基础上，但对待任何一个领域的新闻热点，新闻策划的执行者都应该跳出这个领域，站在一个全新的高度上，以大视角、大文化来看待这个热点，这是运用“跨界思维”的一个前提。比如，2008年汶川地震发生后，《沈阳晚报》在震后第三天就提出了从文化视角切入，以人文关怀来弥补地震带来的心灵创伤，并策划推出了“六君子书画义卖”活动，邀请文怀沙、晏少翔、杨仁恺等书画名家义卖作品，同时，又推出了在四川建立“仁恺小学”的活动。这两个活动将社会焦点和文化名人结合起来，共筹款60余万元，为灾区实实在在地做了一份努力，并让媒体在同类报道中脱颖而出。
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2．用创造性思维去提炼策划点。
新闻策划的首要任务是提炼新闻点，“跨界思维”的运用则是对新闻点的“重合提炼”。它不但使新闻发生领域新闻点的提炼更精准明确，而且增加了延展性、社会关注度和厚重性，并具备自身媒体的个性，是别人很难再重复做的。新闻策划的核心是创新。如何用创造性的思维去提炼新闻点，是跨界新闻策划的关键所在。比如，2008年北京奥运会，全国数十家媒体聚集沈阳采访巴西足球队。考虑到西方人对中国文化的喜爱，而北京奥运会实际上也是一次中国文化最好的宣传，沈阳晚报推出“沈晚有礼”活动，将 “将” 、“帅”等书法作品分别送给罗纳尔迪尼奥和邓加，用传统文化中的“将帅之和”来预祝巴西队取得好成绩。这一活动，巴西环球电视台作了现场直播，全国有百余家媒体报道、转载。
3．以敏锐的政治高度来把握新闻热点。
好的新闻策划，既能让读者高兴，又能让政府满意。新闻策划的“跨界思维”，同样离不开以敏锐的政治高度来把握新闻热点。2009年8月29日，享誉世界的沈阳钢琴家郎朗首次回家乡举办个人独奏音乐会，《沈阳晚报》作为此次活动的主办单位，提出了“请郎朗担任沈阳市形象大使”的倡议，得到了郎朗和沈阳市政府的认可。