百雀羚市场经营状况.ppt

广告策划与创意学小组作业
百雀羚市场经营状况
齐彬彬
刘云云
刘祥
李晓晓
小组成员
公司介绍
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌
主营产品::百雀羚、小百羚、Disney
品牌口号:
公司优势:草本自然,中医护肤,性价比高
1、公司概况
调查分类
由于各方面的原因,本品牌针对两大目标人群进行调查,分别是17—25岁与17—40岁。
调查17—25岁
我们通过问卷调查的方法,以17—25岁的年轻群体为调查对象进行市场分析。
此次调查,我们从网络发出200份问卷,一共收回167份。调查结果显示17-25岁消费群体知道百雀羚这个品牌的占86%,%,但是大多使用的是百雀羚经典系列,对于针对年轻消费者的新系列产品使用率不足40%
:
从可以接受护肤品价格的调查结果可以看到,中低端的护肤品为大多数年轻群体所接受。
从以下数据可以发现,由于17-25岁的年龄群体生活费来源不稳定,大多来源于家庭给予,所以对于250元以上的护肤品接受率不足5%,而50-250元的中低端价格接受率较高。年轻的消费群体对于价格也往往会和质量性能挂钩,%
接受护肤品价位
50元以内
50—150
150—250
250以上
比率
%
%
%
%
消费者护肤品用途调查
从消费者选择化妆品用途来看:%的消费者选择保湿, %的消费者选择美白, %的消费者选择祛痘,7 %选择其他,%。
从以上分析可以看出,17-25岁的年轻消费群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多,我们应该从价格、性能、性价比等方面考虑百雀羚的产品发展方向。
用途
美白
保湿
祛痘
修复
洁肤
其他
比率
%
%
%
%
%
7%
对百雀羚优势的调查
从该图表可以看出:百雀羚的历史久是一项很强的优势,价格处在中低端价格,一定程度上可以促进百雀羚的发展。
认为百雀羚的优势面
国产老品牌
口碑好
品牌实力强
产品质地好
价格公道
其他
比率
%
%
%
%
%
%
百雀羚的品牌印象
从以上表格可以看出,百雀羚的品牌印象选择传统,%,%。
从以这两个表格可以看出,目前百雀羚的品牌形象就是传统,一定程度上是优势也是劣势,优势是有一定的认知度,劣势是形象过于守旧,不利于年轻群体的接受。