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年电器品牌广告投放研究报告.pptx


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电器品牌96-99年广告投放研究汇报
研究单位:北京中企市场研究中心
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年电器品牌广告投放研究报告
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目 录
第一部分:空调品牌广告投放分析
第二部分:冰箱品牌广告投放分析
第三部分:冷柜品牌龙电视广告较为集中在3-6月份投放,8-12月投入较少。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-科龙报纸广告
与电视广告投放月份相类似,科龙在3-6月报纸广告投入亦较大,与其它品牌不一样是,科龙报纸广告投放最高峰出现在5月份,从6月份开始,广告费用开始大幅下降,8、9月是整年广告费用最低点,普通从12月份开始广告费用开始回升。
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年电器品牌广告投放研究报告
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第二部分:冰箱品牌广告投放分析
1、各品牌广告总费用年改变情况
2、各品牌分媒体费用比重年改变情况
3、各品牌电视、报纸广告投放费用月改变情况
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年电器品牌广告投放研究报告
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1、各品牌广告总费用年改变情况
对比四个主要冰箱品牌广告总费用年改变情况,海尔在广告宣传力度方面领先,容声在96-98年广告宣传力度与海尔冰箱较为靠近,但99年容声广告费用大幅下降,相信与科龙冰箱推广有一定关系。新飞前三年广告投入较少,99年有较大幅度增加,显示新飞在塑造品牌方面投入加大。美菱广告投入较为稳定,展现稳步增加趋势。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-容声
在四种媒体中,容声冰箱对电视媒体投入最大,且有显著上升趋势。报纸广告投入只在96年领先电视广告,近年来比重下降趋势显著。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔
与容声一样,海尔96年在报纸广告投入超出电视广告,但从97年开始,电视广告费用比重远超出报纸广告,与容声相比,海尔对报纸广告投入力度稍高。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-新飞
新飞将80-90%广告费用投放在电视媒体,充分说明新飞对电视广告效果认同。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-美菱
美菱对电视广告重视程度一直较高,在99年更是将超出8成广告费用投放在电视媒体上。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告
对比四个品牌电视广告费用比重年改变情况,新飞、美菱电视广告比重较高且较为稳定,海尔和容声电视广告比重呈上升趋势。
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年电器品牌广告投放研究报告
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2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告
对比四个品牌报纸广告费用比重年改变情况,能够看出,海尔和容声报纸广告费用比重显著下降,而新飞和美菱则较为稳定,其中美菱在99年对报纸媒体投入深入降低。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-容声电视广告
4-8月是 容声冰箱电视广告投放高峰期,1、2月份投入较少。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-容声报纸广告
报纸广告方面,5、6、10、12、1等五个月投放力度较大,这与销售旺季、节日促销有一定关系。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-海尔电视广告
海尔电视广告除在6、7月份投放较多外,在其余月份投放力度较为均衡。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-海尔报纸广告
上六个月无疑是海尔报纸广告投放高峰期,近年来,海尔在下六个月投放力度有所加强,同时,12月份是海尔冰箱投放报纸广告较多一个月份。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-新飞电视广告
96-98年,新飞电视广告投放力度分月较为均衡,但99年新飞电视广告在4月和12月投放比重较大。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-新飞报纸广告
新飞在2、3、7、8等四个月投放报纸广告较多,而4-6月投放费用较少。
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年电器品牌广告投放研究报告
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3、广告费用月改变情况-美菱电视广告
美菱各月电视广告费用较为均衡,其中4-9月费用稍高。
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3、广告费用月改变情况-美菱报纸广告
与电视广告投入相类似,美菱在各月报纸广告投入比重较为靠近,其中3、5、6等三个月投放力度较大,近年来在10月份投入呈下降趋势。

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