《百货橱窗陈设》.ppt

一、橱窗设计 - 漫话橱窗
每个城市都有自己的面孔，而作为许多产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的橱窗空间中，
好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
橱窗的本时应强调秩序，减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐, 但易陷于单调,设计时应注重变化，增加装饰元素。
　　第二，商品的形：同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。比如鞋，彼此之间造型变化不大，这很难引起人们的兴趣。此外，商品的形还具有可变性。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。
　　第三，商品的色彩和质感：古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。
　　第四，商品的群体与个体：商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值。
　　第五，商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。
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六、橱窗设计前需要考虑的问题
1．考虑顾客的行走视线：       橱窗是静止的，但顾客却是运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果，我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主题要简洁。
2． 橱窗和卖场要形成一个整体：       橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，避免橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。  3． 要和卖场中的营销活动相呼应：       橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。
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色彩战略的运用
 光和色是密不可分的，为橱窗配上适当的顶灯和角灯。灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。
在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50—100%，照度要达到1200——2500Lx。
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4．主题要简洁鲜明，风格要突出：        我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。
　　所谓主题，就是为橱窗