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2012 年 4 月枣庄学院学报 Apr. 2012
第 29 卷第 2 期 JOURNAL OF ZAOZHUANG UNIVERSITY Vol. 29 NO. 2
新疆入境旅游市场竞争态势与发展对策研究
马燕
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新疆伊犁师范学院奎屯校区生命资源环境系新疆奎屯 833200
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[摘要]通过聚类分析法分析了新疆入境旅游客源市场 2001 年- 2007 年的分布情况利用波士顿矩阵法建立了新
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疆入境旅游客源地市场及目的地市场的 2001 年- 2007 年竞争态模型并分析了各市场在入境旅游竞争中所处的地位
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与态势为新疆入境旅游业的发展战略的制定和市场开拓提出了对策建议.
[关键词]入境旅游聚类分析市场竞争态新疆*
[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1004 - 7077 2012 02 - 0101 - 07
1、新疆入境旅游市场聚类分析
聚类分析又称为群分析,是一种当代分类学与统计分析相结合的新兴的多元统计分
析方法,它将分类对象置于一个多维空间,按照他们空间关系的亲疏程度进行分类,也即
根据事物彼此不同的属性进行辨认,将具有相似属性的事物聚为一类,使得同一类事物
[ ]
1 - 3 ,
具有高度的相似性. 将聚类分析方法运用于新疆入境旅游市场的分析有助于做好新
疆入境旅游客源市场和客流市场的细分工作,使新疆旅游产品开发和旅游营销更具有目
标性.
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对 23 个客源地 2001—2007 年入境旅游人数利用 spss 统计软件进行聚类得到谱
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系聚类图图 1 . 很明显共分为五类独联体为一类日本为一类港澳、台湾为一类美
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国、法国、韩国为一类其余国家为一类.
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2001—2007 年独联体占新疆入境旅游人数的 43. 93% 构成了新疆入境旅游的最
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大客源市场. 是离新疆最近的旅游客源地它主要包括了俄罗斯、哈萨克斯坦、塔吉克斯
坦、吉尔吉斯斯坦、乌孜别克斯坦、土库曼斯坦等国家. 边贸旅游是独联体游客的主要旅
游形式.
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2001—2007 年港澳、台湾占新疆入境旅游人数的 13. 32% 构成了新疆入境旅游的
,
第二类客源市场. 港澳台市场在我国入境旅游市场中占据着绝对地位港澳台是新疆入
境旅游的重要的客源市场.
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2001—2007 年日本占新疆入境旅游人数的 11. 42% 构成了新疆入境旅游的第三
类客源市场. 新疆独特的历史文化遗产及早期佛教遗迹对日本旅游者具有极大的吸引
[ ]
力 4 - 5 .
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2001—2007 年韩国、美国、法国占新疆入境旅游人数的 7. 58% 构成了新疆入境旅
游的第四类客源市场.
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韩均增长率达到了 19. 29% 是来新疆入境旅游增长率最快的国
家. 韩国成为新疆一个极有潜力的客源市场.
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* 收稿日期 2012 - 02 - 10
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[基金项目]伊犁师范学院 2011 年度一般科研项目项目编号 2011KTYB007 课题为新疆入境旅游市场研究.
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[作者简介]马燕 197