百事可乐VS可口可乐.ppt

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目录
百事可乐与可口可乐的相同点及简介
不同的品牌理念
不同的商标颜色
包装的差异
不同的广告形式
不同的发展策略
一、百事可乐与可口可乐的相同点及简介
世界上第一瓶百事可乐
于1898年诞生于美国,
距今已有112多年历史,
比可口可乐晚了12年。
它的味道同绝密的可口
可乐相近,于是便借可
口可乐之势取名为百事
可乐,成为最受青年人
喜欢的新一代可乐。
世界上第一瓶可口可乐
于1866年诞生于美国,
距今已有124年的历史。
它以不可抗拒的魅力征
服了全世界数以万计的
消费者消费者,成为
“世界饮料之王”,甚
至享有“饮料日不落帝
国”的赞誉。
百事可乐和可口可乐同属于饮料界巨头,并且有着比较悠久的历史,彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久!
二、不同的品牌理念
百事可乐的品牌理念:“渴望无限”。倡导年
轻人积极进取的生活态度, 寓意是对年轻人
来说,机会和理想有着无限多的空间,他们
可以尽情地遐想和追求。
可口可乐的品牌理念:“要爽由自己”。也倡
导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐,
自由,激情,和一种生机勃勃的生命力。
从“红”“蓝”给产品进行定位
代言人:周杰伦,古天乐,蔡依林,F4,
Rain,姚明,谢霆锋,贝克汉姆,
安立圭,李小鹏
代言人:李宇春,刘翔,潘玮柏,SHE,
裴勇俊,章子怡,朴元淑
形象描述:很有竞争力;市场定位比较
适合年轻人;新一代年轻化的代表;
唯一能与可口可乐竞争的品牌;大
有作为;后来居上。
形象描述:有实力的;广告不错;国
际化;一成不变;历史悠久;口
碑好;品牌多;规模大;市场全
方位;市场占有率高。
产品评价:青少年口味,没有激素,
和可口可乐口味相似,价格合理
产品评价:清爽,有点甜,汽足
个性感受:欢快,青春,活波,时尚,
新鲜,活力,新一代
个性感受:快乐,沉稳,活力,
富有浓厚的历史意义
文化符号:蓝色,祝愿,百事流行鞋,
体育运动
文化符号:红色,国际品牌,碳酸,
美国文化符号
三、不同的商标颜色
百事可乐则选了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”,蓝色在白底的衬托下十分醒目,呈活跃,进取之态。蓝色是精致,创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
可口可乐选用的是红色,
在鲜红的底色上印着白色
的斯宾塞体的草书
“Coca-Cola”字样,白
字在红底的衬衫下,有一
中悠然的跳动之态,草书
则给人以连贯,流线和飘
逸之感。红白相间,用色
传统,显得古朴,典雅而
又不失活力。
百事可乐与可口可乐商标的对比
商品的图标是商品带给
人们的第一印象,是一
个产品的文化符号。
百年来百事可乐的图标
一直在变化,而可口可
乐的图标一直没有变过,
“新一代”和“经典”
的特点显而易见。
四、包装的不同
百事可乐
可口可乐
虽说百事可乐与可口可乐都采用灌装和瓶装,但在外形和采用的色调上还是有很大的区别。