（烟草行业）透析烟草品牌与烟草营销.pdf

: .
（烟草行业）透析烟草品牌
第二大烟草 X 公司
——英美烟草 X 公司（BAT）以 10 亿美元收购了美国烟草 X 公司。1999 年 1 月，英美烟草 X
公司又兼且了世界第五大烟草 X 公司——乐富门国际有限 X 公司。同年 3 月，世界第四大烟
草 X 公司——日本烟草 X 公司（JT）收购了世界第三大烟草 X 公司——美国雷诺 X 公司的海
外烟草企业，成为日本企业有史以来最大规模的收购活动。经过这壹轮兼且和重组，世界烟
草市场形成了美、英、日“三大寡头”争雄问鼎之势。目前，居世界首位的菲利浦·莫里斯 X
公司（PhilipMorris）年卷烟产销量为 1900 多万箱，约占世界卷烟市场的 17％,仅“万宝路”
壹种牌号的香烟年销售额就高达 3250 亿支；英美烟草 X 公司年卷烟产销量为 1800 多万箱，
约占世界卷烟市场的 16％,其头号名牌“三五”的产量为 350 亿支；日本烟草 X 公司年卷烟
产销量 920 多万箱，约占世界卷烟市场的 8％。这三大烟草 X 公司在 2000 年《财富》500 强
排名中分列第 29、226 和 221 位。

中国烟草目前全行业共有工业企业 155 家，商业企业 2000 多家，拥有 2000 多个卷烟牌号，
这和国外烟草企业形成了鲜明对照。中国烟草企业 90％之上都是小规模的工厂，年产量低于
10 万箱。生产和运营十分分散。以烟草加工国际通行的衡量市场集中度仅为 16%，而美国的
同壹指标为 96%。中国第壹品牌“红塔山”的市场集中度为 2%，而世界第壹品牌“万宝路”
的市场集中度为 61%，且前者的年产量仍不到后者年产量的 10%。当今世界烟草市场基本上
被最大的三大烟草 X 公司：菲利普·莫里斯 X 公司、英美烟草 X 公司和日本烟草 X 公司所把
持，这三家 X 公司的卷烟产量已占到世界卷烟总量的 41%，比中国所有卷烟厂的总生产量所
占份额仍高出了近 10 个百分点。能够见出，无论是从企业规模仍是从品牌规模而言，中国
烟草企业是难以同国外烟草大 X 公司相抗衡的。
.
我国从 1982 年开始实行烟草专卖制度,专卖，就是国家对某种商品的生产、销售业务进行垄
断运营。烟草及其制品是壹种特殊消费品，它对人体有兴奋神经的作用。同时，对健康也有
壹些副作用。因此，国家对烟草行业的发展方针是：既要适当满足消费需要，又必须提高质
量，改进配方，尽可能减少对消费者健康的影响。实行专卖有利于控制其生产和销售，且课
以重税，这样既能够保证国家财政收入，又可防止地方盲目发展。烟草专卖的内容，包括烟
草专卖品和烟草专卖管理品。烟草专卖品包括卷烟、雪茄烟、烟丝、烤烟及名晾（晒）烟，
其生产、收购、调拨、销售、储运、价格等业务，均由烟草 X 公司统壹运营管理。烟草专卖
管理品卷烟盘纸、过滤咀、烟草专用机械等，由烟草总 X 公司安排定点计划生产，且统壹收
购和分配，烟草专卖品和烟草专卖管理品的进出口业务也由烟草总 X 公司统壹运营管理。
.
<<烟草广告管理暂行办法>>
为了加强对烟草广告的监督管理，维护人民身体健康，根据《中华人民共和国广告法》及国
家有关规定，制定本办法。
办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草运营者）发布的，含有
烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。
禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议
厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。
在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级之上广告监督管理机关或者
其授权的省辖市广告监督管理机关批准。烟草运营者或者其被委托人直接向商业、服务业的
销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级之上广告监督管理机关批准。
.
烟草行业地方保护主义盛行。行业的地区封锁由来已久，根深蒂固，近来部分地区呈现愈演
愈烈的局面。虽然国家烟草专卖局壹再重申不得以各种形式和手段进行地方保护但收效甚微。
我们更应该从体制上去解析它存在的原因，地方保护主义必然保护的是地方利益，有局部的