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跨境电商平台报告
HEN system office room【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
中台报告
第一章 跨境电商行业界定和分类
1、 行业定义：
跨境电子商务
简称跨境电商在当地采 购所需商品并通过跨国物流将商品送达消费者手中的模式。
B） 直发/直运平台模式
在这一模式下，电商平台将接收到的消费者订单信息发给批发商或厂商，后者则 按照订单信息以零售的形式对消费者发送货物。由于供货商是品牌商、批发商或厂 商，因此直发/直运是一种典型的B2C模式。我们可以将其理解为第三方B2C模式。
0自营B2C模式
在自营B2C模式下，大多数商品都需要平台自己备货，因此这是应该是所有模式 里最重的一类。
D）导购/返利平台模式
这类平台通常会搭配以海外C2C代购模式。因此，从交易关系来看，这种模式可 以理解为海淘B2C模式+代购C2C模式的综合体。
优势：定位于对信息流的整合，模式较轻，较容易开展业务。引流部分可以在较 短时期内为平台吸引到不少海购用户，可以比较好的理解消费者前端需求。
劣势：长期而言，把规模做大的不确定性比较大。a）对跨境供应链把控较弱；b） 进入门槛低，玩家多，相对缺乏竞争优势，若无法尽快达到一定的可持续流量规模， 其后续发展可能比较难以维持下去。
海外商品闪购模式
由于跨境闪购所面临的供应链环境比起境内更为复杂，因此在很长一段时间里， 涉足跨境闪购的玩家都处于小规模试水阶段。
海外商品闪购模式是一种第三方B2C模式。
优势：一旦确立行业地位，将会形成流量集中、货源集中的平台网络优势。
劣势：闪购模式对货源、物流的把控能力要求高；对前端用户引流、转化的能力 要求高。任何一个环节的能力有所欠缺都可能以失败告终。
B2B2C平台模式
B2B2C电子商务模式是最具潮流性的，它符合商业发展的趋势，其商业价值不可 估量。不仅可以实现商家与商家的直接网上交易，还可以借助其强大的平台特性，让 更多的消费者寻找自己想要的交易目标。
部分跨境平台情况汇总表
目前模式
类别
代表性电商
上线时间
融资情况
海外代购模 式
代购C2C
淘宝全球购
阿里旗下业务
京东海外购
2013
京东旗下业务
易趣全球集市
EBAY旗下业 务
直发/直运平 台模式
第三方B2C
天猫国际
阿里旗下业务
洋码头
2013,A
轮，900万美 金；
跨境通
上海东方支付
有限公司旗下 业务
自营B2C模 式
自营B2C
1号海购
1号店旗下业 务
中粮我买网
2013
,B轮，1亿美 金；
蜜芽宝贝
，B 轮，2000
万美金
导购/返利平 台模式
海淘B2C模式+ 代购C2C
55海淘
或将进行A轮
极客海淘网
2013
未知
一淘海淘频道
阿里旗下业务
海外商品闪 购模式
第三方B2C
蜜淘网
轮，500万美 金；
聚美海外购
未知
唯品会全球特 卖
未知
F)B2B2C 平 台模式
B2B2C
抠抠电商
2009
抠抠集团旗下
业务
2013，2亿美
金
由于不少进口零售电商平台都是大型电商的旗下业务，我们很难通过公开信息得 知它们所获得的资金支持额度。从有公开融资数据的案例看，B2B2C发力最为明显， 新模式也被看好，融资额较大；自营B2C类电商的模式较重，融资额较多；直发/直 运平台洋码头的A轮融资额也逼近千万美元；导购/返利平台的融资情况似乎不容乐 观；海外商品闪购平台蜜淘网则获得了 500万美元的A轮融资。
二、跨境电商平台竞争分析
1、 行业集中度分析
我们将几个典型网站进行测评如下:
网站
淘宝全球购
帮购网
亦得网
抠抠电商
产品丰富 度
丰富
较丰富
较丰富
丰富
退换货机 制
/
以下情况可退货： 1、顾客收到的商品 与订购的商品不一 致；2、商品送达时 已经破损；3、国际 运送中物品遗失
1、商品赔 付，退换原 则；2、商品 退/换流程
7天无理由退 换政策。
支付方式
快捷支付、 大额支付、 网上银行支 付
预存款支付、中国 工商银行第三方支 付、财务通
亦得易宝支 付、银行电汇 支付
抠抠支付、货 到付款、网上 银行/信用卡 支付
综合测评
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2、行业竞争格局
互联网电商全产业链平台分析
网站
敦煌网
兰亭集势
抠抠电商
业务模块
敦煌网采用EDM
(电子邮件营销) 的营销模式低成本 高效率的拓展海外 市场，自建的 DHgate平台，为海