汽车上市活动策划方案.ppt

汽车上市活动策划方案
受众分析
政府官员
中小家庭
中高层白领
媒体记者
经销商代表
现有车主
潜在用户
媒体传播策略
目录
上市活动规划
执行活动保障
整体思路
应急方案朗的产品特性；
3）18年车型梦迪博朗价格信息；
活动概述
将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行（若空间不足，可在大型广场）
黄山市体育馆展馆
安徽省淮南市奥林匹克公园
场景选择
图一
图二
OR
场景布置
舞台布置图
签字墙
众泰的发展和梦迪博朗的历史（投影）
主题车型在幕布上游戏，增加科技感
塑造成时光穿梭入口门
冷餐台
冷餐台
活动主体流程
PART B
演出
PART A
亮相
PART C
交流
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：情景剧、钢琴、芭蕾舞
内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、互动体验
14:00~14:30 来宾签名、入场
14:30~14:35 开场秀（激光人+激光舞）
14:35~14:40 主持人开场
14:40~14:45 众泰领导致辞
14:45~14:50 众泰梦迪博朗宣传短片
14:50~15:10 情景剧-《设计组的加班风波》
15:10~15:15 新车亮相
15:15~15:25 钢琴伴奏+车上芭蕾舞
15:25~15:30 交车仪式
15:30~15:40 《爱的摄影》评选最佳
15:40~16:10 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，
16:20~ 活动结束
活动执行流程
亮点一
礼仪小姐
工作职责：
- 负责引导嘉宾签到。
- 引导领导上台致辞、颁奖等工作
礼仪基本要求：
- 女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专业的礼仪培训
- 有亲和力，话术专业，普通话标准
发饰要求：
- 花苞丸子头，均不得佩戴饰品
细节要求：
- 皮肤裸露处不可有纹身
妆容要求：
- 简单大方，素雅淡妆
服装要求：
- 紫色礼服，白色坎肩，黑色高跟鞋
亮点二
车模
车模基本要求：
- 女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美
服装要求：
- 时尚轻松便装
妆容要求：
- 简单大方，素雅淡妆
发饰要求：
- 长发披肩。
细节要求 ：
- 外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具有亲和力
- 有丰富的活动经验
- 皮肤裸露处不可有纹身
工作职责：
- 着装与气质搭配展车调性
- 展现出展车所要体现的风格特征
- 能够更好的起到引人瞩目的现场效果
内 容
时 间
描 述
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。
签到及礼仪安排
签字墙板
亮点三
亮点四
开场秀（激光人+激光舞）
动感绚丽的激光扫射全场舞者控制激光造型配合震撼的音乐，带来超强的视觉感受。
节目特点：科技、炫彩、动感
亮点五
舞台布置
舞台布置风格：
以梦迪博朗车内向外观看的视觉抽象形式表现
传达信息要点：梦迪博朗是一辆结合菲亚特多年造车经验以及众泰先进造车工艺的产物。
活动开始时画外音提示：“发布会主题”，众泰梦迪博朗上市发布正式开始！
主持人上场致欢迎词，并带领大家进入众泰梦迪博朗的世界；
发布会正式开始。画面出现众泰及新车的历史介绍，以及梦迪博朗的造车工艺和先进科技等。
亮点六
情景剧—《设计组的加班风波》
舞台布置风格：以车内向外观看的视觉抽象形式表现
屏幕视频：手绘车图、抽象线条等
传达信息要点：梦迪博朗外观和性能兼备，代表着众泰设计师们的智慧结晶，是一辆完全为中国用户打造的多功能宽体家轿
设计师以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等，经过