汽车上市活动策划方案.pptx

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目录
上市活动规划
执行活动保障
整体思路
应急方案
背景分析
作为一款成成熟车型,,中国消费费者对梦迪迪博朗已经经相当熟悉悉。梦迪博博朗新车型型的上市推推广活动,,要将原有有的格调延延续下去、、符合原有有定位,并并把它的新新卖点广泛泛传达给受受众。
来自五金金之都的的众泰控控股集团团与法拉拉利母公公司意大大利菲亚亚特强强强联手打打造的两两厢大家家轿。为为增强众众泰在中中国的总总体品牌牌形象,,将其主主流家用用轿车的的地位和和领先技技术的代代表性继继续延续续。
活动目的的
充分宣传传18年车型梦梦迪博朗朗独特个个性所带带来的突突出卖点点,以及及这些技技术优势势为受众众带来的的全新感感受;
创造消费费需求,,协助Aak销售;
在整个推推广活动动实施期期间,在在媒体上上进行广广泛而持持续的报报道准确快速速的传达达给目标标受众;
通过上市市拉近受受众与新新车型的的距离,,提高众众泰的品品牌形象象;
产品分析析
梦迪博朗
小有实力大有潜力
儒雅品质彰显内涵
理性而不盲从
1871超宽的车身,跃级而立
6个座位,拥有“3+3”和非常“5+1”的内部空间组合
双天窗的设计,超越传统家轿
适合家庭出游,朋友聚会,商务会晤等多种用途
产品定位位
梦迪博朗,新时代家轿
欧洲血统统与技术术
大空间,,大家轿轿
宜家宜商商
全意大利整车技术引进,品质比肩欧洲原型车
意大利原装生产线的引进,整车的性能技高一等
受众分析析
政府官员员
中小家庭庭
中高层白白领
媒体记者者
经销商代代表
现有车主主
潜在用户户
产品定位
传播核心
消费者利益
新时代大家轿
多一个空间大不一样
“攀亲戚”定位法
实用性
经济性
时尚性
主题活动:“爱的摄影”
爱情 友情 亲情
相濡以沫
轰轰烈烈
同龄人
忘年交
亲子情
手足情
前排三座/多变座椅组合
360度视野/双天窗
DOHC多点电喷发动机
油气混合双燃料
欧式宽体车身
硬朗简约车尾
全面告知上市信息
产品USP
以上市活动作为常规传播的引爆点。通过汽车网站,电视、户外广告进行全方位传播,迅速与引起消费者关注。实现梦迪博朗上市和产品信息全面告知的传播目标。
上市前:广告投放。以途安竞争对手的姿态强势出现。
上市后:以网站深度合作和对比试驾报道强化梦迪博朗与途安的相关性。
家庭营销
开展“爱的摄影”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。
以汽车网站、电视等广告传播提供一定程度的活动露出。
传播架构构
爱的摄影影:线上上征集有有关以“爱”为主题的的真实照照片,,发送至至众泰官官网微信信公众号号,微信投票票出前十十名照片片,其照照片主人人会收到到上市发发布会邀邀请函,,并在发发布会上上获得大大礼。
策略方向向
侧翼出击策略:
集中有效媒体
集中花费在销售贡献大的省份
互联网
互联网与电视相结合以达到全国上市告知和广告宣传的目的
电视
全国性
地区性
户外广告
路牌、大荧幕、热气球等等以达到细分区域宣传,更加直观的目的
预热期
(8月1日-8月7日)
上市期
(8月8日-9月8日
9月9日-10月15日)
预热期采采用户外外广告、、电视广广告、网网络资源源等进行行全国性性和地区区针对性性的上市告知知和上市前期期的炒作作,突出梦梦迪博朗朗品牌个个性,树树立初期期良好的的品牌认认知度
8月8日-9月7日为上市重点点期,各地区区电视电电台、平平媒以及及互联网网、杂志志进行重磅渗透透宣传,升升华品牌牌的形象象
9月8日-10月8日为上市持续续期,互联网网配合电电视继续续深度传传播,刺刺激市场场销售
策略方向向
视觉配合:将众泰标志通过电脑灯的操作形成五彩图案,在会议厅内旋转,以强调品牌效果。
视觉体现:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
音乐配合:
签到时配合轻松的背景音乐:《自然之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《星球大战》、《召唤英雄》等剪辑
无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现众泰的文化和品牌形象
细节把握
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现众泰汽车的品牌理念。
主持人
选择知名的电视台新闻主播,符合众泰的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。
亮点实现
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
整体思路路