户外广告策略及试点方案(汽车营销策略).ppt

户外广告策略及试点方案2009
户外广告投放现状及成因
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目录
竞品户外投放案例
2010年户外广告投放策略建议
户外广告及户外广告投放原则
如何实现户外广告资源的整合效用
户外广告和投放原则
户外广告
户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主要形式之一。
户外广告的投放原则
1、有效区域规划
2、有效选址和精确投放
3、有效的形式选择和创意
4、有效维护和管理
5、有效监测和成本控制
Media scene 2008
电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多,户外广告位居第二
目标人群: 20岁以上所有人
电视(昨天)
户外(过去一个月)
报纸(昨天)
互联网(昨天)
杂志(过去一个月)
电台(过去一周)
电影(过去一年)
户外广告媒介接触度对比
户外广告特征
实体性
还原性
时空性
扩张性
负载性
可见、可触、可感,维护十分重要
接触、受到时间
和空间的限制
灵活、创意的户外广告易于
记忆、形成信息扩张效应
还原信息和符号印象
唤起客户记忆和互动
广告元素、信息等
户外广告的媒介特征
传播告知-品牌、产品和促销
影响需求心理
引导购买行为
促进购买
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告效用分解
通过多种户外形式和内容组合
户外大牌
单一立柱
社区广告
交通工具广告
户外广告
站台、地铁等
LED液晶电视
其他形式……
灯箱、射灯广告
户外广告的主要形式
各种户外广告的城市渗透率
汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度,在30%以上
数据来源:Media scene 2008
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户外广告投放现状及成因
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目录
竞品户外投放案例
2010年户外广告投放策略建议
户外广告及户外广告投放原则
- 如何实现户外广告资源的整合效用?
户外广告投放现状及成因
户外广告投放周期长、灵活性不足
总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间
区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异
形式单一、缺乏广告创意,效用发挥受到制约
厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应
暂未形成“成本-效用”的评估机制