统一市场调查计划书.doc

目录

一． 序言
二． 调查目
三． 调查内容
四． 调查对象及抽样
五． 调查措施
六． 调查程序及安排
一．
目录

一． 序言
二． 调查目
三． 调查内容
四． 调查对象及抽样
五． 调查措施
六． 调查程序及安排
一．序言
食品市场是常年消费品市场之一，饮料与以便面更是新兴之中新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合“统一”进入市场，评估“统一”产品行销环境，制定对应广告方略及营销方略，预先进行广西地区食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕筹划金三角三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二．调查目
1．为该产品进入广西市场进行食品筹划提供客观根据。
2．为该产品销售提供客观根据。
详细为：
（1） 理解广西地区饮食市场状况。
（2） 理解广西地区消费者人口记录学资料，测算饮食市场容量及潜力。
（3） 理解广西地区消费者对饮料以及以便面消费观点、习惯。
（4） 理解广西地区已购置饮料和以便面消费者状况。
（5） 理解竞争对手广告方略、销售方略。

三．市场调查内容
（一）消费者
（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）

（购置过什么食品、购置地点、选购原则、付款方式等）
。
。
（二）市场
1．广西地区饮料和以便面种类，品牌，销售状况
2．广西地区消费者需求及购置力状况
3．广西地区市场潜力测评
4．广西地区饮料和以便面销售通路状况
（三）竞争者
1．广西地区上有哪几类饮料和以便面品牌、产区、价格
2．市场上既有饮料和以便面销售状况
3．竞争对手广告方略和销售方略

四．调查对象及抽样

由于饮料和以便面是市场上常见商品，目前广西市场上多以大众品牌为主，高档次、低价位，一时尚未能进入底层阶层，购置者都位收入较高者，因此，在确定调查对象时，合适针对目消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象构成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：20家 其中大型综合商场 6家
中型综合商场 4家
小型综合商场 4家
小型糖烟店 2家

消费者样本规定：
1．家庭组员中没有人在饮料、以便面生产单位或经销单位工作。
2．家庭组员没有人在市场调查企业工作。
3．家庭组员没有人在广告企业工作。
4．家庭组员没有人在近来六个月中接受过类似产品市场调查测试。

五．市场调查措施

以问卷调查为主：
访员规定：
1．仪表端正、大方。
2．举止谈吐得体，态度亲切、热情