TD手机营销推广策略.docx

编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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报告名称】“3+1”系列——TD手机营销推广策略
【关键字】3+1 TD-SCDMA 3G TD手机 营销 价格战 抢用户
【研究内容】本式研究”——基于咨询项目的“系统化思考”和“本地化实施”模式，进行深入研究和探讨，并将研究成果与实际运营完美结合，实现“有高度”、“有落地”、“有实施”。
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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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　　重点从几个方面进行研究：
　　• TD手机产品(成本、速度等)分析;
　　• 中国电信天翼、中国联通Win3G手机竞争分析;
　　• 3G手机细分用户需求和特征分析
　　• 中国移动2G&3G的总体发展战略;
　　• NTT Docomo、SKT等主导运营商3G手机业务发展经验;
　　基于这些基础研究，明确：
　　• TD手机业务的发展路径;
　　• 针对细分用户群的TD手机发展策略(包括产品策略、营销推广和资费策略等)
 
图11：TD手机竞争和营销策略研究框架
　　同时，以TD推广和“3+1”为核心，我们还推出了其他报告，包括：
　　• 《“3+1”系列——TD数据卡和上网本营销推广策略》
　　• 《“3+1”系列——TD无线座机家庭市场营销推广策略》
　　• 《“3+1”系列——3G价格战中的资费套餐设计》
　　• 《“3+1”系列——TD营销活动策划指南》
【报告大纲目录】
　　1. 报告简读
　　. 报告背景
　　. 研究框架
　　. 观点
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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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　　. 主要发现
　　. 发展建议
　　2. TD手机产品特征分析
　　. TD网络覆盖和技术演进
　　. TD及与竞争对手(WCDMA、CDMA2000)终端对比分析(种类、功能、价格等)
　　3. TD手机竞争对手竞争策略分析
　　 中国电信3G手机营销资费策略分析
　　 中国联通3G手机营销资费策略分析
　　4. TD手机细分用户分析
　　. TD手机的主要目标客户群
　　. TD手机目标客户群的需求和特征分析
　5. 中国移动2G&3G总体发展战略
　　. GSM&TD的价值定位
　　. GSM发展策略
　　. TD发展策略
　　6. 海外运营商3G手机发展经验研究
　　. NTT Docomo 3G手机发展策略
　　. KDDI 3G手机发展策略
　　. SKT 3G手机发展策略
　　7. 中国移动TD手机的发展策略
　　. TD手机的分阶段发展路径
　　. 网络、终端不成熟阶段
　　. 网络成熟、终端发展阶段
　　. 网络、终端成熟阶段
　　. TD手机营销思路
　　. 淡化技术，以终端、服务为核心的营销思路
　　. 感性营销思路
　　. 基于细分用户的差异化