新媒体营销案例
——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销
1. 新媒体及新媒体营销
”营销”中的应用
3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段
4.《失恋33天》的新媒体营销的要点
目录
1. 新媒体及新媒体营销
媒体个性化突出
受众选择性增多
表现形式多样
信息发布实时
互动性
直观性
经济性
跨时空性
新媒体营销的特点
话题、开放平台
微博营销
订阅、点对点
微信营销
SNS营销
网络交际
分享
病毒式营销
视频营销
互联网
视频广告
超越电视媒体
结合
拉式营销
搜索引擎营销
论坛、加深市场认知
论坛营销
APP营销
手机
论坛
SNS平台
宣传片、预告片等
海报
售票窗口
通过传统媒体进行炒作,投放广告,举办首映礼,召开明星见面会、新片推介会,进行网络推广,形成了相对固定的电影营销模式。
电影传统营销模式
《让子弹飞》博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
《将爱情进行到底》语音微博+“微情书”+短片植入
《泰囧》多个播放终端+视频病毒营销+网络水军
电影新媒体营销模式
《失恋33天》营销模式
到了《失恋33天》这里,电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维
注:SNS—work Site,即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
《失恋33天》的电影营销手段有什么不同?为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢?
电影新媒体营销模式
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