东方航空杂志客户分析.ppt

《东方航空》杂志
广告客户分析
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东航与东航杂志
中国东方航空公司是我国三大航空公司之一,也是我国三大国有骨干航空运输集团之一,总部设在上海。
东方航空杂志是中国东方航空公司的旗下杂志,创办于1988年,每月一号发刊。杂志发行量达到了每期20万册。在东方航空所有国际、国内航班上发行,同时发往美国、日本、韩国、新加坡、法国、德国及西班牙等地的办事处。读者主要是是高学历、高收入及高消费力的专业人士、商界领袖、企业及政府机关的中高层主管。
南方航空杂志
15万册
中国航空杂志
8万册
乘客基本信息
乘客来源
内地:81%
港澳台:11%
海外:8%
性别
男:59%
女:41%
年龄
20-29岁 21%
30-39岁 41%
40-55岁 20%
55岁以上 7%
其他 11%
教育程度
大专及以上 95%
其他 5%
行业
制造业 30% 商业/零售 23%
政府机构 16% 资讯科技 8%
传媒广告 5% 其他 18%
杂志栏目设置
今日东航- 报导东方航空集团近期重要新闻。银燕传讯- 传送东方航空最新服务信息。浦江两岸- 特写上海最新动态、现象或值得关注的事件。神州大地- 深度描写中国的名山大川、旅游胜地。环球写真- 以文字与图片带读者环游世界各地旅游名胜。艺术长河- 介绍著名艺术家及其作品。时尚舞台- 速报最新时尚。新经济、投资理财- 分析经济现象、状态或事件。申城史话- 回顾上海的旧事与历史典故。美食文化- 介绍中外各地特色美食。空中文萃- 精选优秀而发人深省的文章供读者欣赏。
杂志版面价格(仅供参考)
杂志现有客户
由于杂志读者主要是是高学历、高收入及高消费力的专业人士,所以所投放的广告也都是些高大上的产品。像车类,首饰珠宝类,房产类,酒类等广告都位列其中。这些商品都是乘机旅客有可能有极大购买率的产品。所以投放价值更大。
现有客户分析(以2014年1月-11月为例)
杂志封面广告
1-11月中,杂志封面被手表和首饰所“占据”,其中,手表广告在11期广告中占据了8期,%,%
现有客户分析(以2014年1月-11月为例)
客户一:东方航空
东方航空杂志作为为东方航空所服务的官方刊物,其广告投放量最大的就要数东方航空。其中,包括东方航空的品牌建设,包括东方航空的形象宣传,也包括一些咨询和讯息。同时它也与一些其他相关客户进行关联,第一眼看上去的感觉是进行新航线的介绍和推广,其中也暗含植入广告。
现有客户分析(以2014年1月-11月为例)
客户二:汽车类
汽车类广告无论是在数量上看,还是种类上看,都应该是该杂志最大的客户之一。
广告大都是新车的展示与介绍,都是大气高端的车实体展示,文案较少。而且广告多投放在内页第一页等大版面的重要位置,价格高,档次规格高。
其中,北京现代,宝马,福特,丰田是广告投放量比较大,资金比较多的品牌。起亚,克莱斯勒,沃尔沃,一汽大众,马自达,上海大众等等品牌和不同类型的车都不止一次次刊登过广告。
现有客户分析(以2014年1月-11月为例)
客户三:旅游/酒店类
与汽车类广告相比,虽然旅游酒店类广告的投入手笔没那么大,但是数量上和种类上却也毫不示弱。具体总结出一下四个特点:

冬季多刊登东北航线,体验雪乡之美。夏季多沿海航线,感受海的温度。

杂志中看似介绍性的美文也是旅游广告的一部分。在介绍当地民族文化的同时,也在吸引来往此地的游客观光旅游。

,多推广航空枢纽城市的旅游广告(如云南,澳洲)