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搏击红海创造蓝海
王兴昀旅游演艺在文旅融合中具有重要的作用,是文化发展的重要载体。“旅游演艺的发展,不仅可以通过延长游客逗留时间从而促进当地经济发展的作用,同时它还具有促进传统文化创新发展、提升目的地品牌形象等文化与社会功能。”①随着各地搏击红海创造蓝海
王兴昀旅游演艺在文旅融合中具有重要的作用,是文化发展的重要载体。“旅游演艺的发展,不仅可以通过延长游客逗留时间从而促进当地经济发展的作用,同时它还具有促进传统文化创新发展、提升目的地品牌形象等文化与社会功能。”①随着各地旅游演艺项目的不断上马,我国旅游演艺市场进入红海竞争。曲艺作为中华传统艺术的优秀代表,要思考如何在旅游演艺市场中进入属于自己的一片蓝海,进而实现曲艺艺术的进一步发展。
一、旅游演艺市场的情况
现代的中国旅游演艺何时兴起有着不同的说法,大体上说始于1982年陕西省歌舞剧院创编《仿唐乐舞》。20世纪90年代,深圳中国民俗文化村“中华百艺盛会”等演出项目的推出,给游客带来丰富的视听享受。2004年,被视为文化与旅游结合范本的《印象·刘三姐》公演,迅速获得了游客的追捧。“观众由2004年的30万人次增加到2005年的49万人次,2006年1至6月,更是达到了31万人次,同比增长82%。在两年半的时间内,《印象·刘三姐》接待观众110万人次,获得7900万元门票收入。在短短的3年内,不仅创造了持续攀高的票房,还强有力地拉动了阳朔地区的旅游产业和其他产业的发展。”②
《印象·刘三姐》的成功引来了全国各地纷纷仿效,旅游演艺项目也由此开始逐渐成为景区、景点的标配。“政府主导、企业参资、市场运作”的中国旅游演艺运营模式也初步确立。近年来我国旅游演艺市场得到了蓬勃发展,“从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;,增长了128%。”③从整体上看,我国旅游演艺市场保持着向上的发展态势,但是如果细加分析,旅游演艺市场还是存在一些隐忧。
一是游客转化率不高。相较于每年中国庞大的游客数量,旅游演艺观众所占比例较低。“比如桂林、张家界、杭州等旅游城市的游客转化率只有4%。”④据相关统计,2019年清明节假期,“选择人文景观、主题公园、休闲度假、自然景观、%、%、%、%、%。”⑤很少有游客专门为了某个演艺项目而选择出行目的地。
二是盈利效益走低。有消息指出,“全国共有300多个旅游演出项目,80%的项目处于亏损状态,近10%处于收支平衡状态,真正营利的只有10%左右。”⑥一段时间以来,各地旅游演艺项目利润来源主要依赖旅行社,对散客吸引力不足。以往旅游演艺项目的售票多和景区门票相捆绑,或是包含在了旅行团的行程中,旅游演艺项目的营利似乎不成问题。但是随着相关职能部门对捆绑销售的制止,以及游客自由行的日益流行,旅游演艺项目的营利遇到一些瓶颈。
三是创作方式日渐僵化。随着各地旅游演艺项目纷纷上马,旅游演艺项目的创作也开始流水线式生产,出现了重形式、轻内容的情况。剧情设置较为浅显直白,声光电等技术手段大量密集运用,力图以“视觉奇观”吸引观众