广告的分类
11 广策
组长:林楠深
组员:刘运凯
王庆盼
韩承霖
梁春景
一、根据广告的受众来划分
1
对消费者
对节能以及价格关注!
2
对经销商
卖
点
3
对机构
在美的空调下,每个人都能安心工作。
二、根据广告传播的范围划分
1
地方性广告
地方性广告强调可获得性,及地理位置,“送”“再送”的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。
2
全国性广告
移动是一个全国知名的企业,对于现在的它来说不再需要介绍产品功能,这
个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲
拉近了企业与消费者之间的距离,也提升了产品形象。(母亲篇)
中国移动
3
国际性广告
1、全球统一的标准化策略(耐克练到赢篇)
Nike对文化,对语言,以及一些精神上的冲击,造成了世界性的影响!
3
国际性广告
2、尊重差异的本地化策略(可口可乐刘翔篇)
此广告,强调了中国人过春节,无论在何时何地,都是心系相连的,强调了一个文化习俗性,对自身的品牌也有一定的提高!
三、根据广告媒介划分
1
报纸广告
该图片为可口可乐公司2009年年度最佳报纸广告奖作品
注:冰露为可口可乐旗下的矿泉水。
从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了
一个舞女的形象,女人是水做
的,耀眼的气质,冲击着白领
的眼球。亦可提升知名度!
这是早期的可口可乐报纸广告。
2
杂志广告
通过杂志媒介的视觉及语
言传达效果,利用知名明
星作为品牌的形象,通过
杂志封面的宣传,对自身
的品牌形象加大宣传力
度,从而达到所求效果。
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