大众(大众)市场营销案例.pdf

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大众汽车:.
Volkswagen:大众使用的汽
车。
总部:德国狼堡
﹝Wolfsburg﹞。
旗下八家品牌:
奥迪(AUDI);西亚特(SEAT);大众客车;
兰博基尼(Lamborghini);斯柯达
(Škoda);宾特利(Bentley);布加迪
(Bugatti);特利本:.
1938年
费迪南‧保时捷在狼堡生产出「金龟车」。
1945年停产
1949年交给新德国政府:.
1952年设立加拿大分公司
1960年股票上市公司
1965年接手两家汽车制造商(AutoUnion以及NSU)
1974「Golf」房车:前轮驱动、水冷式引擎、高标准、:.
1985上海大众。
1991接收SEAT西亚特,斯柯达;
1991一汽大众
1998购布加迪、兰博基尼、特利本
2005营口生产“大众”装车用油。:.
德国政府的保护
德国下萨克森州的《大众法》规定:
%的大众股
份。:.
海外市场:.
美国的失利
大众设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷
7个子公司。
车型满足不了美国人对大空间的需要.
撤销了在美子公司,连设备一并卖给我国一
汽。:.
中國市場
与政府建立良好关系.
不仅拥有最大的两家合资企业,
而且拥有最齐全的产品结构。:.
上海大众旗下品牌:
PASSAT领驭
途安Touran
桑塔纳Santana3000
POLO
GOLF
Skoda斯柯达:.
一汽大众旗下品牌:
奥迪
速腾
开迪
高尔夫
宝来
捷达:.
大众的本土化
“德国人的脑袋是方的。”