6市场调查与预测庄贵军.ppt

调查实施与数据整理
调查实施
数据整理
应用SPSS软件
市场调查与预测第六章
ZHGJ
调查实施
也被称为调查的现场工作(fieldwork)
调查的组织管理者,或者自己组织调查人员,或者雇请调查公司,进行实际收集数据的工作
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调查实施的管理与控制过程
选择调查员
培训调查员
监控调查员
现场核实
评估调查员
数据整理
校编
分类
编号
录入
制表
计算统计值
以上工作需要在计算机上完成,主要的应用软件有SPSS, SAS和Excel
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一个例子
关于中国农户消费倾向的调查
应用SPSS软件
SPSS是英文Statistics Package for Social Science的缩写,是电脑在Windows系统下运行的社会科学统计软件包
SPSS的特点
操作简便
用户友好(user friendly)界面
不断增强的统计分析和计算功能
丰富的图表表达功能
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SPSS的主菜单及其使用
文件(F),文件管理菜单,包括文件的调入、存储、显示和打印等功能;
编辑(E),编辑菜单,包括文本内容的选择、拷贝、剪贴、寻找和替换等功能;
视图(V),视图菜单,包括状态、工具、字体设置选择和变量值标识等功能;
数据(D),数据管理菜单,包括数据变量定义、数据格式选定、观察对象的选择、排序、加权、数据文件的转换、连接、汇总等功能;
转换(T),数据转换处理菜单,包括数值的计算、重新赋值、缺失值替代等功能;
分析(A),统计分析菜单,包括统计报表、描述性统计分析、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析、对数线性分析、分类分析、数据简化分析、量表分析、非参数检验等各种统计方法的应用功能;
图形(G),作图菜单,包括绘制交互图、条形图、线图、面积图、饼图、帕累托图、箱型图、散点图、直方图和时间序列图等功能;
实用程序(U),用户选项菜单,包括命令解释、字体选择、文件信息、定义输出标题、窗口设计等功能;
窗口(W),窗口管理菜单,包括窗口的排列、选择、显示等功能;
求助(H),求助菜单,包括使用SPSS软件的各种信息和文件,以备使用者随时调用。
启动窗口
建立SPSS数据文件
定义变量和数据格式化