绿色营销与绿色物流的整合探析.pdf

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绿色营销与绿色物流的整合探析李东光聊城大学学报缁峥蒲О年第某谴笱萄г海蕉某R猐绿色营销与绿色物流作为全新的理念也同时代表着市场与物流的发展趋势。绿色营销与绿色物流都是建立在可持续发展战略基础之上,绿色营销的发展必然对绿色物流体系提出要求,具有整合的依据。绿色营销与绿色物流作用的更好发挥需要两者在多个方面进行有效整合。丶蔧绿色营销;绿色物流;整合管理【中图分类号南妆晔堵隴恼卤嗪臸———为适应经济、生态与社会协调发展的要求,绿色营销、绿色物流等概念应运而生。它们作为全新的理念也同时代表着市场与物流的发展趋势。绿色营销与绿色物流的内容各有不同,但又关系紧密。研究两者之间的整合发挥其协同效应将具有重要的理论意义和现实意义。一、绿色营销与绿色物流的内涵绿色营销是指在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。在绿色营销观念指导下,企业以环保观念作为其经营指导思想,以绿色消费为出发点,以绿色文化作为企业文化核心,在满足消费者绿色消费需求的前提下,为实现企业目标而开展营销活动。绿色营销与可持续发展是相互关联的统一体,它们的共同目标就是实现经济与社会、环境协调发展。在可持续发展这一宏观导向下,绿色营销起着微观的基础作用。绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时,实现对物流环境的净化,使物流资源得到最充分利用。它包括物流作业环节和物流管理全过程的绿色化。从物流作业环节来看,包括绿色运输、绿色包装、绿色流通加工等。从物流管理过程来看,主要是从环境保护和节约资源的目标出发,改进物流体系,既要考虑正向物流环节的绿色化,又要考虑供应链上的逆向物流体系的绿色化。绿色物流的最终目标是可持续性发展,实现该目标的准则是经济利益、社会利益和环境利益的统一。二、绿色营销与绿色物流整合的依据绿色营销观念的形成与绿色物流一样,都建立在可持续发展战略基础之上。因此,绿色营销的发展必然对绿色物流体系提出了要求。绿色营销的核心强调经营活动的可持续性,这本身对绿色物流体系的构建提出了要求可持续性包括生态可持续性、经济可持续性和社会可持续性。可持续性原则要求在生产和消费中,使资源可得到补充和不超过环境吸收污染能力,以确保人类长期生存和发展需要。企业作为资源的消费者和产品废弃物的生产者,在人类的可持续发展过程中具有重要作用。传统物流活动产生了严峻的环境问题、资源问题,空前放大了人类破坏环境以致毁灭自身的力量。企业是国民经济的细胞,企业的物流活动能否实现绿色化,能否达到可持续发展的目标,将主导着企业整体运营的侧重点和方向,必然对企业的营销观念产生空前的影响。而绿色营销观念的贯彻也需要绿色物流作为保障。两者在可持续发展这一层面相互依存,相互补充,共同构成了企业经营活动的重要组成部分。绿色资源的开发和使用依赖绿色物流绿色资源是指那些可循环使用、不污染环境的资源,如可回收利用的纸制品、可自动降解的塑料等。资源是生产产品的基础。因此,在营销过程中对资源的开发与利用必须贯彻环保理念。而资源的开发与利用过程必然涉及资源采集运输、包装、废弃物处理等一系列过程,这都是绿色物流的重要组成部分。绿色生产依赖绿色物流绿色生产又叫清洁生产,其概