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关于温泉旅行开发的几点建议(精)
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关于温泉旅行开发的几点建议(精)
2005年7月(第4期,总第114期)
【旅行市场与旅行企业管理】
社会科学家
SOCIALSCIENTIST
Jul.,2005
(,)
关于温泉旅行开发的几点建议
焦维军1,高鹏2,杨海红3
(,陕西西安710062;
,上海200234;,山西太原030009)
要点词:温泉;温泉旅行;开发利用摘
要:温泉旅行是温泉与旅行相结合的产物,是休闲度假旅行的产物。我国温泉旅行经过10多年的发展已
获得了很大的成就,可是还有好多不足。温泉与旅行的结合为我们提出了好多新的任务,针对我国温泉旅行开发利用的现状,提出了一些建议。中图分类号:
文件表记码:A
文章编号:1002-3240(2005)04-0122-03
泉是地下水的天然露头,是地下水涌出地表的自然景观。温泉是指泉水温度较涌出地年均匀气温高的温泉旅行是指以感觉也许水温超出20摄氏度的泉水。
温泉洗浴文化为目的,将原来单一休养的物化享受,提高到吻合现代花费的文化和精神层面,成为一种以健康为主题、达到养生和休闲成效的时髦体验旅行。温泉旅行不仅丰富了中国和世界旅行家产的内涵,更带来了大批直接、间接的就业机遇,同时还拉动了当地的花费,增添了地方的财政收入,影响极其广泛;它蕴涵着
等设施,但跟着我国旅行业的发展,这些设施已经远远不可以满足中外旅客的需求,多数旅客到华清池也不过是观光文物古迹、旅行皇家园林风景,享受温泉洗浴者则屈指可数。原由大体有以下几条:管理理念偏颇;资源利用形式单一;缺乏对与环境相协调的文化内涵的塑造;设施条件简陋;宣传力度不足;缺乏对温泉地整体氛围的创立;花费偏高等等。这是我国国内大多数温泉休养地的共同弊端。如何开发、利用我国的温泉旅行资源,是我国温泉经营者亟待极高的商业价值、广阔的市场远景和极佳的投资潜力。解决的问题。
因此,我们可以绝不迟疑的说,假如旅行是旭日家产,21世纪是休闲度假旅行蓬勃流行的时代,休闲旅那么温泉旅行就是这旭日家产中的旭日。
游的发展推进了温泉业的发展。1998年,珠海御温泉建成开业,创立性的提出了“温泉旅行”看法。今后温休闲、度假和旅泉不但拥有休养功能,并且拥有养生、
游的功能,它把温泉的养生功能与休闲度假家产进行
我国是世界上涌泉最为丰富的国家之一,仅温泉就有2200多处,此中有许多温泉有着特别深沉的历史文化底蕴,据记录,陕西临潼的骊山温泉是我国开发利
用最早的温泉。以华清池为例,素有“天下第一温泉”之称。《长恨歌》中有“春寒赐浴华清池,温泉水滑洗凝脂”的妙笔佳句。解放后,华清池的建设十分侧重唐
代建筑艺术的恢复和文物古迹的保护,但其丰富的温泉资源并未获取很好的开发利用。固然,华清池内双人池、民众池重新修建了许多新的澡堂,如单人池、收稿日期:2005-04-04
作者简介:焦维军(1974-),甘肃靖远人,陕西师范大学旅行与环境学院授课老师,旅行与环境学院研究生,研究方向:旅行市场;高鹏(),女,;),,一、我国温泉旅行的经营发展
了完满的结合。在这里,温泉已不再是热火朝天的大澡池,而是成为养生、休闲、度假、旅行的文化载体;既是进行健身、休养的温泉胜地,又是放松心情、舒活筋骨的旅行目的地;既是与家人或三五好友度过温馨一刻的休闲地,又是能安享生命尊贵和心灵寂静的度假村。温泉今后焕发出新的生命,让人们开始有了一种崭新的体验。
可是,温泉旅行的蓬勃发展,使得珠三角、长三角和北京等经济发达地域,掀起
了投资温泉的高潮。至
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2004年终,仅广东建成开业的温泉就达60多家,在建项目30多家,这两年这一高潮正从沿海经济发达地
区向中西部地域拓展。温泉旅行开发是一种高投入的旅行经济项目,地域经济的发展水平在很大程度上决定了温泉旅行开发的规模和花费品位。温泉旅行经营能否成功,就看有没有需要理想的客源,不然很难达到保持经营所需的门槛旅客量。一般来说,作为大型旅行项目只有在经济发达地域建设投资才能成功,如广东的四大温泉的建设,见表1。不然将会出现又一轮的中国“主题公园”效应。表1广东四大温泉基本状况
资料本源:王华,,2
004,(5)51-54.
二、针对我国温泉旅行开发经营的几
点建议

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我国的2200多处温泉,属于不一样的全部者和经
营者。为推进我国温泉旅行业的发展,为把我国温泉旅行建成一个国际有名的旅行品牌,我国就应该建立一个一致的温泉旅行协会。各地方可以先建地方温泉旅行协会,而后推进全国温泉协会的建立。如加拿大温泉协会的建立:早在上世纪80年代初期,加拿大温泉业界就组建了一个较小的、地方性的行业组织,可是直到1999年,加拿大温泉协会才正式建立;从最先的15个成员到此刻拥有超出100名会员规模的加拿大温泉协会,其每个会员都可以从协会的营销活动中得益,使协会逐渐成为了一个网络化和全国性的行业组织;这个协会还向国际旅行市场集中销售加拿大的温泉产品,而这种做法仅靠单独的温泉经营者是不行行的。因此我之地,就一定建立一个一致的
全国性的温泉协会。2004年9月中国第一个温泉旅行协会———广东省旅行协会温泉分会建立,这关于全国性的温泉旅行协会的建立拥有重要的意义。
牌有:珠海御温泉度假村、珠海御瀛温泉、石家庄国大御温泉和张家界江垭温泉度假村。御温泉的目标是:在将来10年内主要经过品牌输出的模式建立起50家连锁温泉,使这些温泉从资本到开发建设、从经营到管理都成为真切意义上的御温泉,从而形成一个极具有名度的品牌。

温泉旅行经营就可以把温泉与节庆结合起来,如将电影节与温泉活动的结合,当前成功结合的有捷克卡罗维发利电影节、日本古汤电影节和台北电影节等。其他,还可睁开温泉节日,如日本的别府每年4月都举我办温泉感谢节,其他地域也举办形式各异的温泉节。国各地域也可睁开形式多样的温泉节日,如广东从化举办的温泉节、河北举办的平山温泉节等等;再如像华清池这种历史悠长的温泉,可以从文化的角度举行温泉旅行节庆活动,可以举办唐温泉文化节,在节日中可以把泡温泉与赏识唐歌舞、品尝唐文化结合起来。也可以举办与温泉有关的书画、诗词展览等等。

因为温泉旅行的发展,市场竞争的加剧,人材逐渐成为温泉旅行健康发展的要点,人材的缺乏使各温泉企业难以扩大经营,难以形成强有力的品牌。因此,经国家教育部同意,韶关大学和珠海御温泉度假村经过结合办学的形式,在2002年增设了我国第一个温泉旅行管理大专专业;2004年珠海御温泉国际酒店管理有限企业与北京师范大学(珠)国际管理学院以结合办学的形式,创立旅行与酒店(温泉方向)本科教育,珠海御温泉已经解决了其企业发展的人材问题,同时也解决了我国温泉旅行的人材问题。固然温泉旅行人材紧缺,可是我们应该合理地、有计划地进行人材培育。

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我国的温泉企业正在进入品牌竞争的时代。品牌是企业的核心竞争力,是诚信的载体,是最有价值的财富。珠海御温泉不但提出了温泉旅行这一看法,并且还独创了以“御泉道”“、温泉健康调治”及“六福汤
N次方”为代表的品牌。御温泉品牌的核心就是“御”,
品牌价值就是“御式服务”。同时,珠海御温泉还追求一种新的发展模式,使温泉打破地域限制,扩大规模,并进行规范系统的“多泉经营”,创立一个跨地域甚至是全国性的品牌。他们为防备资源的浪费和重复,同一城市只好有一个御温泉。当前珠海御温泉国际度假(、文脉相一致
温泉旅行建设决不是“挖坑、放水、盖房”这么简单,而是以人的感觉为导向。温泉旅行正是对感觉旅123
的感觉:那涓涓泉水、柴门木框、花香蝶舞,都表现出一派安静的田园诗情。它那古典园林式的氛围、安静养神,那酣畅的空间、小巧轻松的休憩区,那潺潺流曲折小径,也都为游人取水、林间鸟鸣,那葱绿绿林、开了一幅桃红柳绿的漂亮画卷。
日本的温泉不但依景并且也擅长借景,温泉周边的小环境创立的不亚于。同时,日本的温泉池也绝不使用马赛克、瓷砖等种类的建材,而改用形状不规则的大石头或鹅卵石,让人感觉天然古朴。我国在建设温泉池时,也应尽量使用古朴各异的天然石头或同其文化环境相适应的资料。如华清池为了再现盛唐洗浴文化,所兴建的汤池外面建筑结构均为仿唐式的,池子也模拟唐汤池原址建筑,工作人员的衣饰与服务程序也以唐风唐韵为主题,使得这一温泉汤池从整体上与其文化环境相协调。
发展和城市形象提高,并且有益于整个西部大开发。其次,我国可以考虑西安或北京作为温泉之都,古老的骊山温泉和小汤山温泉历史悠长,中外有名。再者,
我们也可考虑将福州或珠海建成温泉之都,福州在我国有“温泉城”之誉;珠海则有号称引领我国温泉旅行发展方向的御温泉。不论将哪一座城市建成温泉之都,都有益于我国的对外营销,都有益于我国温泉旅行的发展。

温泉旅行的开发,应该走可连续发展之路。珠海御温泉作为我国温泉旅行的开辟者,将可连续发展的思想贯穿于整个建设发展过程之中,讲究艺术性、适用性与合理性的结合,即实现了当前利益又铺就了一条可连续发展之路。如御温泉此刻的实质取水量,必定要低于其可开采量的三分之一;御温泉的汤池也尽量建成小池,不仅卫生,并且还可以提高温泉利用率;他们还利用温泉余热作为自来水用以
供应来宾、员工洗浴等等;特别是将“六福汤”延伸至“六福汤N次方”,为温泉加料,在给客人带来更多享受的同时也为有限的资源创立出了无穷的利用空间。要
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发展、利用温泉旅行资源,就要优化环境。既要保护资源的品位,又要给旅行者创立出一个优异的氛围。精心设计,科学开发,走一条可连续发展的道路。[8]温泉旅行旭日家产中的旭日[N].中国旅行报,2003-10-2
4.
[9][N].中国旅行报,
2003-11-07.
[10]御式服务功夫在诗外[N].中国旅行报,2003-10-24.[11]精心设计、科学开发、铺即可连续发展之路[N].中国旅行报,2003-12-24.
[12][N].中国旅行报,2003-11-26.[13]高鹏,[J].旅行科学,2004,(2).[14]王华,[J]旅
游学刊,2004,(5).
[15][N].中国旅行报,
2005-02-16.
[责任编校:方
正]

匈牙利的国都布达佩斯被誉为“世界温泉之都”,其温泉家产在国际上有着极高的“有名度”,这诚然与温泉企业的科学经营有关,可是“温泉之都”的品牌效应起了重要的作用。因此,我国也应该打造自己的温泉之都。详尽来说,有以下几座城市可以要点考虑:第一,重庆有温泉40多处,此中有有名的北温泉和南温泉;将重庆建成我国的温泉国都不但有益于重庆旅行参照文件:
[1]申葆嘉,[M].上海:学林第一版社,1999.[2]王华,[J].桂林旅行高等专科学校学报,2004,(4)
[3]温泉旅行形成跨地域发展新格局[N].中国旅行报,2004-03-31.[4]-operative
marketingprograms:SpaCanada.[M].Co-operationandPartnershipsinTourism:AGlobalPerspective,104-107.[5][J].地理科学进展,2003,(2).
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[6]王艳平,[J].地理科学,2002,(1).
[7]温泉旅行从民营倡导到政府推进[N].中国旅行报,2003-11-26.
(上接第118页)
参照文件:
[1][M].北京:科学第一版社,2001.[2][M].北京:中国旅行第一版社,2002.
423-427.
[6]-02-18/.[7]
[J].旅行科学,1999(3):9-13.[8][J].地理学与国土研究,2001(3):92-96.
[3][J].桂林旅行高等专科学校学报,2000,(1):41-43.
[4][J].旅行学刊,2001,
(6):57-60.
[9][M].北京:中国旅行第一版社,2001.
[5]WILLIAMSAP,dHOBAONJSP.‘Virtualrealityand
tourism:factorfantasy?’[J],TourismManagement16(1995),124
[10]
h/neirong/shhj/.[11]ht
tp://
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