动车广告媒体独家运营.doc

动车广告媒体独家运营
福广传媒海西动车户外媒体广告推介独家运营
贯通东南沿海经济发达城市,融入海西经济圈,福广传媒首席动车媒体运营商
一)动车带来的改变
城市间的“距离”被缩短
速度,使城市间通行的时间缩短,直接改变了城市人群的生活形态与生活半径;
铁路向公交化转变
福厦动车密集覆盖及高频次的运行,使城市之间的交通向公交化转变,城市间往返的人群在高速剧增;
城市人群以高频次穿梭流转
通行时间的缩短,使城市间人群的穿梭频次不断提升,由之前的几个月甚至一年一次往返,改变成现在的一天一次、一周一次、二周一次……
中国高铁向机场化模式运营转变
飞机航班的飞行时间无法保障,这使高端人群逐渐向高铁聚合;
二)价值核心……
聚合高端
高速、安全、舒适,动车已成为大部分高端人群出行的主要选择,动车媒体网络直接锁定高端受众,配合品牌直击核心目标群体;
聚焦精准
聚合与强迫式传播模式,强化广告效果的精准度,加之封闭车厢及无干扰广告环境,提升了广告传播的精准度。
强化覆盖与到达
受众聚合与高频次流转,加大了动车媒体的综合覆盖率,封闭厢体,高强迫度推广,直接提升了广告传递的到达率;
福建动车平面媒体实拍效果图
三1>.1)动车平面强势新媒体优势
1、与消费者接触时间最长的媒体。
2、广告就在眼前,不得不看的媒体。
3、唯一敢说100%到达率的媒体。
4、肯定会让乘客记住的媒体。
5、受众不重复,覆盖人群更广的媒体
3
)四大线路优势
福厦线
中国上坐率最高、最繁忙的动车线路。
温福线
连接长三角融入经济发达城市的动车线路
向莆线(昌福)线
中国最美高铁线路!途经5个5A级景区。
厦深线
贯穿3个(深圳、汕头、厦门)经济特区的动车线路
)动车平面媒体效果优势
动车平面媒体,视觉冲击力强,高清喷绘,大气,展现实力,形象展示好。
)媒体优势
1、福建动车线路是全国上座率最高的线路。
2、媒体数量多,视觉冲击力强烈。
3、封闭空间,强制传播,不得不看。
4、乘客处在无聊状态,主动接受广告信息。
5、动车商旅人群比例大,购买力强。
6、受众文化程度相对较高,品牌意识强。
)动车镜框展牌媒体实拍效果
大画面,形象高端,视觉冲击力强,高清喷绘,大气,展现实力,每个乘客不可不看
)媒体覆盖线路
福州-上海、福州-厦门、福州-龙岩-宁德(含套跑),福州-宁波,福州-温州,厦门-杭州,南昌-福州-厦门,厦门-深圳等线路
所有线路合计 137 个车次
平均每天乘客达12-15万人次
1、定位高端,物以类聚,人以群分,让您的品牌与高端品牌一起。
2、面对商旅精英人群,打造海西动车品牌风景线。
四)福建动车平面媒体定位
1、动车锁定高端人群
就列车乘客人群属性而言,动车受众是一群极具营销价值的高学历、高收入和高消费力的人群;
%,,8000元以上的人群占总体的69%(如右图);
乘坐动车出行的乘客主要以中青年人群为主,其中企事业中层管理人员占比达到四分之一(如右图),此类人群正值事业发展的黄金年龄,由于工作环境的优越和对生活品质的较高要求,使得其对动车的高质量服务和高舒适度