以市场营销为专题的策划方案.docx

该【以市场营销为专题的策划方案 】是由【闰土】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【以市场营销为专题的策划方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。
以市场营销为专题的策划方案

以市场营销为专题的策划方案1
本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析,确定此次调研的问题和目的;然后企业的自身情况和目标市场的特点,选择合适的调研方法,制定详细的调研设计方案,确定相关资料分析方法;最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析,得出调研报告,为企业决策提供参考和依据.

随着市场经济的发展和中国人口老龄化进程的加快,,,相较于国外发达国家,国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏,专门生产经营老年玩具的企业少之又少,,传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利,,为了解人们对老年人玩具的认知状况,初步估计本公司产品在西安市场的市场前景,制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案.

(一)宏观环境

据20__年西安统计局的统计公报显示:,%,.

西安市20__年生产总值达3241亿元人民币,人均GDP突破5000美元,居民消费进入“享受型”阶段,而老年人总收入约70亿元人民币,具有强劲的购买力.

1996年中国颁布的中华人民共和国老年人权益保障法中明确规定,国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、,中国的社会保障制度正在逐步完善,现代化养老、医疗制度初步形成,养老金的数额逐年攀升,老年人的后顾之忧正慢慢的被消除,消费能力逐步释放.


(1)随着中国计划生育国策的深入开展及第一代独生子女的独立,“空巢家庭”成为
.
(2)西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市,对老年用品的消费需求急剧增长.
(二)微观环境
,.

、十二大系列,共计一千余种产品,涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和娱乐休闲的各个方面,目前主要向市场推出休闲锻炼类(如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等)和益智类(如华容道、九连环、孔明锁等)共两大类老年玩具产品,以满足目标顾客群锻炼身体和益智娱乐的不同需求.
,仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品,,,国内主要竞争者有:武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南天天笑科技有限公司.
福安康公司的竞争优势:
(1)种类齐全、质量过硬;

(2)具备稳定、广泛而多元的销售渠道;
(3)具有专业的产品研发团队和稳定的货源.

(一)研究问题
由于福安康公司首次进入西北地区市场,西安市场又是西北市场的桥头堡,因此本次针对西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状,为企业进入西安市场的营销活动提供参考.
(二)研究目的







(一)主要方法
本次调研主要运用分段系统随机抽样,在整个西安市范围内对居民进行全面抽样,.
(二)补充方法一
.
(三)补充方法二

本次调研补充采用二手资料的收集分析方法,查阅文献资料了解基本情况.
(四)说明
条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法,条件较差的地区可以较多采用二、三种方法,.

(一)抽样方案

本研究的调查主体为所有20岁以上在西安居住,.


(1)本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本,(县)—居(村)委会—家庭(人):(以下数据为假设数据)
①9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单(抽出36个街道)
②36个街道至360个居(村)委会的抽样清单(抽出180个居委会)
③180个居(村)委会到户的抽样清单(抽出3600户,每户得到一份问卷)
(2)除用以上方式抽取样本以外,再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进行的定点补充抽样调查.


根据极限成数抽样误差为5%,置信度95%,:9,设定样本大小为中青年人3600人,老年人400人.
(二)问卷设计

根据目标消费群体(主要消费群体和辅助消费群体)的实际情况,此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型,其中对中青年人发放的问卷采取自填式,对老年人发放的问卷以面访代填式为主.

(1)内容简洁明了,逻辑清晰
针对中青年人的问卷要言简意赅,针对老年人的问卷要通俗易懂,问卷内容不宜过多.

(2)便于回答
由于入户(针对中青年人)或在广场(针对老人)面访调查,不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息,因此问卷以封闭式的选择题为主.
(3)目的性明确
问卷的问题应该覆盖本次调研的5个研究目标,从而保证问卷信息的有效性.

(1)标题(2)说明(3)主体(4)编码
(5)被访者项目(6)调查者项目(7)结束语
以市场营销为专题的策划方案2
企业发展和企业的生存永远是企业最关心的问题,当然,只有企业能够生存下去,才有发展的可能,要是连生存都成了问题,发展也就无从谈起!既然企业要生存,就必须发展,!