宝马试乘试驾活动方案.ppt

信宝行试乘试驾活动方案
活动时间:2013年3月9日、3月10日
活动地点:沈阳信宝行4S店、弓长岭假日温泉酒店
人员构成:宝马车主、宝马员工等
活动人数:30人左右
活动要素
产品特点
客户体验
促进销售
产品自身卖点?
让客户体验什么?
如何印象深刻体验?
本次活动能够影响目标受众?
前提
重点
活动意义
发车地点-信宝行4S店
理性感受宝马品牌的实力与品牌形象
试乘试驾目的地-弓长岭温泉酒店
体验情感化的内心宁静的氛围
地点选择
前10-8天确定活动方案细节和媒体、客户名单
前8-5天电话沟通客户,确认到会和寄发邀请函和日程安排
前5-2天确定通稿、讲话稿、注意事项等内容
前1天场地布置完毕短信、电话提醒客户时间、地点、自备泳衣等注意事项
前1个小时到达现场,最后流程确认
活动倒计时
内容
时间
地点
细节
发车仪式
08:30-09:00
信宝行4S店
签到
09:00-09:30
致欢迎词
车型讲解:动力性、安全性、设计、内饰与细节
试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排、签字确认
试乘试驾
09:30-10:00
高速路
宝马员工驾驶,驾驶过程中注意安全性
10:00-10:10
服务区
此处换乘,驾驶人员由宝马员工换成宝马车主
10:10-11:00
高速路
驾驶过程中体验:操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性
午餐时间
11:00-12:00
弓长岭酒店宴会厅
到达温泉酒店、签到、午餐、短暂休息
温泉体验
12:00-15:00
弓长岭酒店温泉
泡温泉
15:00-15:30
休息会所
客户短暂休息
返程
15:30-17:00
高速路
驾驶体验,结束自由休闲之旅
日程安排(一天)
信宝行4S店-发车仪式
发车仪式-室内签到板
展示试驾车型,每辆车旁配技术人员,解答客户的疑问。
发车仪式-场地布置
内部配饰体现空间利用率
放置各种不同饮品、杂志;随手可及
为驾驶员准备好墨镜、对讲机;
发车仪式-车辆布置