网络游戏产品运营基础知识.ppt

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网络游戏产品运营基础知识
网游产品和什么样的传统产品类似?
和网络游戏有相同近似特点的产品
电影?电视剧?连载小说?电视综艺节目?
在用户的参与程度,付费特征,虚拟经济,产品的变化发展空间等问题上对比,可以超过网络游戏产品的传统产品非常之少。
所以说网络游戏的市场成败,很大程度上并不取决于产品自身。
网络游戏运营概念和意义
网络游戏运营概念和意义
运营工作的意义
运营服务就是网络游戏产品本身不可分割的一个部分,网络游戏和运营服务的相加才等于我们提供给用户的真正产品。
网游运营是网络游戏产品成败的关键,只有有效而且正确的运营手段才能保证网游产品在激烈的市场竞争环境下充满活力和竞争能力。
网络游戏运营概念和意义
一般来说,良好的运营可以为一款游戏产品带来2成以上的市场增益效果。
恶劣的运营可以让任何一款优秀的游戏在市场上一败涂地。
恶劣的运营不如什么都不做,运营中的犯下一个错误往往用十件正确的事情也难以挽回。
案例
网游运营的成功案例
盛大的“传奇”,通过渠道营销和网吧推广挖掘出来的金矿
当国内诸多代理运营厂商站在巨大市场金矿的门口,只有“传奇”通过成功的地面营销推广与渠道营销相结合的手段将一款二流游戏成功打造成为国内运营最成功的网游;
在特定的市场环境下,只通过运营手段也能发挥出惊人的效果,但是这种市场环境现在已经很难出现了。
网络游戏不同的运营阶段
随着产品生命周期的发展,运营在产品工作中将占到越来越主导的作用,而单纯研发性质的工作主导性和比例则会逐渐下降。
在不同的运营阶段,运营工作有着不同的目的和使命。
研发
运营
封测
内测
公测
商业运营
立项开发
一款自主研发的网游产品生命阶段
网络游戏不同的运营阶段
在立项研发和内部封闭测试阶段,运营工作主要为辅助和策略研究,一般包括以下方面工作:
参与产品的创意策划与立项评审
参与产品开发环节,为产品融入运营需求
研究产品的市场定位,进行营销策略分析
产品的辅助工作与各种资源的规划
封测
内测
公测
商业运营
立项开发