奥运火炬传递策划方案.pptx

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2008年5月9日
奥运火炬传传递传播工工作总结
第一部分::前期准备备
前期准备
1、集省联动动、省市一一体化运作作
2、领导牵头头,专人负负责、精密密组织
3、抢占资源源优势、软软硬结合、、多重组合
前期准备
4、利用事件件造势,创创造传播热热点
在全省范围围内统一部部署方案,,统一设计计物料、确确保整个活活动的统一一性;
针对四个火火炬传递城城市的宣传传方案,结结合当地实实际情况,,开展当当地特色活活动,保证证每地有亮点、、场场有新意意。如:广州公公司的“红系广州闪闪亮有你”活动。
按照集团公司司部署指导,,全省一体化化运作,组织织各地市公司司开展沟通会会,提炼亮点点宣传方案,,省内统一设设计宣传物料料,确保省内内宣传信息的的一致性,保证达到最佳佳的宣传合力力,做到统一部署、分分头落实。
集省联动、省省市一体化运运作
领导牵头,专专人负责、精精密组织
1、综合线条、、市场线条、、网络线条等等线条领导亲亲自参与奥运运火炬传递期期间的各沟通通会,提出指指导,把握方方向。
2、各个部门与与火炬传递地地市和均成立立专人负责,,精密组织协协调。
领导牵头,专专人负责、精精密组织
集团公司领导导亲临现场指指导
省公司领导亲亲自检查各项项工作
抢占媒体优势势资源,宣传传造势
抢占媒体优势势资源,多重重组合,达到到传播价值最最大化
抢占优优势资资源,,减少少竞争争对手手的曝曝光机机会::召开媒媒体沟沟通会会,邀邀请重重量级级的的的省级级媒体体参与与,根根据奥奥运营营销的的总体体宣传传点,,由媒媒体整整合自自身的的优势势资源源提供供宣传传方案案。
软硬结结合,多重重组合合:抢占重重要地地段的的户外外广告告资源源与主主流报报纸杂杂志,,投放放“为为奥运运加油油”ICON硬广,,以提提高受受众认认知度度,通通过事事件传传播与与传播播新闻闻化运运作,,达到到传播播价值值最大大化。。
报纸媒媒体-抢占奥奥运版版面,,开展展冠名名排他他合作作,加加油为为奥运运加油油ICON整体形形象的的传播播。
户外广告-统一更更换画画面,聚焦焦视觉觉效果果,全省更更换为为奥运运加油油的巨巨型户户外广广告17块,
自有渠渠道包包装-全省自自有渠渠道进进行奥奥运包包装,,凸显显奥运运元素素
电视媒媒体-新闻报报道与与冠名名向结结合
抢占媒媒体优优势资资源,,宣传传造势势
4、利用用事件件造势势,创创造传传播热热点
为了了迎迎接接将将要要踏踏抵抵南南粤粤大大地地的的奥奥运运圣圣火火,,5月2日,,广广东东移移动动联联合合广广东东省省青青年年志志愿愿者者协协会会,,在在华华南南理理工工大大学学大大学学城城校校区区的的体体育育场场上上,,组组织织了了大大型型的的“红系广州州、闪亮亮有你为为——奥运加油油的巨型型拼图”活动,近近千名大大学生志志愿者,,身着统统一的奥奥运加油油衣,头头系鲜亮亮的红头头巾,用用行动迎迎接奥运运圣火来来到羊城城,支持持北京奥奥运。