奥运火炬传递策划方案.pptx

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2008年5月9日
奥运火炬传递传播工作总结
第一部分:前期准备
前期准备
1、集省联动、省市一体化运作
2、领导牵头,专人负责、精密组织
3、抢占资源优势、软硬结合、多重组合
前期准备
4、利用事件造势,创造传播热点
在全省范围内统一部署方案,统一设计物料、确保整个活动的统一性;
针对四个火炬传递城市的宣传方案,结合当地实际情况,开展当地特色活动,保证每地有亮点、场场有新意。如:广州公司的“红系广州闪亮有你”活动。
按照集团公司部署指导,全省一体化运作,组织各地市公司开展沟通会,提炼亮点宣传方案,省内统一设计宣传物料,确保省内宣传信息的一致性,保证达到最佳的宣传合力,做到统一部署、分头落实。
集省联动、省市一体化运作
领导牵头,专人负责、精密组织
1、综合线条、市场线条、网络线条等线条领导亲自参与奥运火炬传递期间的各沟通会,提出指导,把握方向。
2、各个部门与火炬传递地市和均成立专人负责,精密组织协调。
领导牵头,专人负责、精密组织
集团公司领导亲临现场指导
省公司领导亲自检查各项工作
抢占媒体优势资源,宣传造势
抢占媒体优势资源,多重组合,达到传播价值最大化
抢占优势资源,减少竞争对手的曝光机会:召开媒体沟通会,邀请重量级的的省级媒体参与,根据奥运营销的总体宣传点,由媒体整合自身的优势资源提供宣传方案。
软硬结合,多重组合:抢占重要地段的户外广告资源与主流报纸杂志,投放“为奥运加油”ICON硬广,以提高受众认知度,通过事件传播与传播新闻化运作,达到传播价值最大化。
报纸媒体-抢占奥运版面,开展冠名排他合作,加油为奥运加油ICON整体形象的传播。
户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果,全省更换为奥运加油的巨型户外广告17块,
自有渠道包装-全省自有渠道进行奥运包装,凸显奥运元素
电视媒体-新闻报道与冠名向结合
抢占媒体优势资源,宣传造势
4、利用事件件造势,创创造传播热热点
为了迎接将将要踏抵南南粤大地的的奥运圣火火,5月2日,广东移移动联合广广东省青年年志愿者协协会,在华华南理工大大学大学城城校区的体体育场上,,组织了大大型的“红系广州、、闪亮有你你为——奥运加油的的巨型拼图图”活动,近千千名大学生生志愿者,,身着统一一的奥运加加油衣,头头系鲜亮的的红头巾,,用行动迎迎接奥运圣圣火来到羊羊城,支持持北京奥运运。