奥运火炬传递策划方案.ppt

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Speaker:
适用于公司介绍/新品发布/融资宣讲/商务路演
省公司领导亲自检查各项工作
抢占媒体优势资源,宣传造势
抢占媒体优势资源,多重组合,达到传播价值最大化
抢占优势资源,减少竞争对手的曝光机会:召开媒体沟通会,邀请重量级的的省级媒体参与,根据奥运营销的总体宣传点,由媒体整合自身的优势资源提供宣传方案。
软硬结合,多重组合:抢占重要地段的户外广告资源与主流报纸杂志,投放“为奥运加油”ICON硬广,以提高受众认知度,通过事件传播与传播新闻化运作,达到传播价值最大化。
报纸媒体-抢占奥运版面,开展冠名排他合作,加油为奥运加油ICON整体形象的传播。
户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果,全省更换为奥运加油的巨型户外广告17块,
自有渠道包装-全省自有渠道进行奥运包装,凸显奥运元素
电视媒体-新闻报道与冠名向结合
抢占媒体优势资源,宣传造势
4、利用事件造势,创造传播热点
为了迎接将要踏抵南粤大地的奥运圣火,5月2日,广东移动联合广东省青年志愿者协会,在华南理工大学大学城校区的体育场上,组织了大型的“红系广州、闪亮有你为——奥运加油的巨型拼图”活动,近千名大学生志愿者,身着统一的奥运加油衣,头系鲜亮的红头巾,用行动迎接奥运圣火来到羊城,支持北京奥运。
现场活动照片
公司领导高度重视、亲自参与
主流媒体深度合作,广泛报道
时间
媒体
版面
主题
08年5月3日
新快报
A8
千名大学生拼图迎奥运
广东移动一线服务人员全穿上“为奥运加油”文化衫
08年5月3日
羊城晚报
A3
广州移动联手千名高校学生用红色表达爱国热情
巨型拼图为奥运加油
08年5月4日
广州日报
A5
高校近千学子加油奥运
08年5月6日
信息时报
C03
广东移动携高校学子举行拼图为奥运加油
08年5月6日
南方日报
B205
志愿者巨型拼图“为奥运加油”
电视媒体
08年5月2日
广东卫视
全省新闻联播
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
08年5月2日
南方电视台
7点南方报道
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
08年5月2日
9点15分
广东电视台
《今日关注》
《今日关注》
报料大搜索
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
08年5月2日
广州电视台
11点夜间新闻
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
主流媒体深度合作,广泛报道
网络新闻发布目录
08年5月3日
SINA
千名大学生志愿者巨型拼图为奥运加油(组图)
-05-03/
08年5月2日
21CN
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油

08年5月2日
SOHU
为奥运加油千名志愿者头扎红巾组成巨型拼图

08年5月3日
新华网
广州近千名大学生志愿者“拼图”迎奥运
-05/03/
第二部分:火炬传递过程