奥运火炬传递策划方案.pptx

该【奥运火炬传递策划方案 】是由【zhangkuan1438】上传分享，文档一共【73】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【奥运火炬传递策划方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。中国移动广东公司
2008年5月9日
奥运火炬传递传播工作总结
第一部分:前期准准备
前期准备
1、集省联动、省市市一体化运作
2、领导牵头,专人人负责、精密组织织
3、抢占资源优势、、软硬结合、多重组合
前期准备
4、利用事件造势,,创造传播热点
在全省范围内统一一部署方案,统一一设计物料、确保保整个活动的统一一性;
针对四个火炬传递递城市的宣传方案案,结合当地实际际情况,开展当当地特色活动,保保证每地有亮点、场场场有新意。如:广州公司的的“红系广州闪亮有有你”活动。
按照集团公司部署署指导,全省一体体化运作,组织各各地市公司开展沟沟通会,提炼亮点点宣传方案,省内内统一设计宣传物物料,确保省内宣宣传信息的一致性性,保证达到最佳的宣宣传合力,做到统一部署、分头落落实。
集省联动、省市一一体化运作
领导牵头,专人负负责、精密组织
1、综合线条、市场场线条、网络线条条等线条领导亲自自参与奥运火炬传传递期间的各沟通通会,提出指导,,把握方向。
2、各个部门与火炬炬传递地市和均成成立专人负责,精精密组织协调。
领导牵头,专人负负责、精密组织
集团公司领导亲临临现场指导
省公司领导亲自检检查各项工作
抢占媒体优势资源源,宣传造势
抢占媒体优势资源源,多重组合,达达到传播价值最大大化
抢占优势资源,减减少竞争对手的曝曝光机会:召开媒体沟通会,,邀请重量级的的的省级媒体参与,,根据奥运营销的的总体宣传点,由由媒体整合自身的的优势资源提供宣宣传方案。
软硬结合,多重组合:抢占重要地段的户户外广告资源与主主流报纸杂志,投投放“为奥运加油油”ICON硬广,以提高受众众认知度,通过事事件传播与传播新新闻化运作,达到到传播价值最大化化。
报纸媒体-抢占奥运版面,开开展冠名排他合作作,加油为奥运加加油ICON整体形象的传播。。
户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果,全省更换为奥运加加油的巨型户外广广告17块,
自有渠道包装-全省自有渠道进行行奥运包装,凸显显奥运元素
电视媒体-新闻报道与冠名向向结合
抢占媒体优势资源源,宣传造势
4、利用事件造势,,创造传播热点
为了迎接将要踏抵抵南粤大地的奥运运圣火,5月2日,广东移动联合合广东省青年志愿愿者协会,在华南南理工大学大学城城校区的体育场上上,组织了大型的的“红系广州、闪亮有有你为——奥运加油的巨型拼拼图”活动,近千名大学学生志愿者,身着着统一的奥运加油油衣,头系鲜亮的的红头巾,用行动动迎接奥运圣火来来到羊城,支持北北京奥运。