2011年武汉联发·九都府4月整合推广案.ppt

联发·九都府4月整合推广案
目录
卖点二次梳理
4月整合推广布局
一、卖点二次梳理
(品牌)
用28载的极致,铸就武汉居住新信仰
联发品牌28年,武汉头筹之作
(区位)
硚口荣耀史,古田新声望
秉承硚口“商道”积淀,迎来全新“四区一带”
(低碳规划)
肇生古田泛文化生态理念
泛文化生态居住公园设计,注入古田生态新机
(交通)
强强联合引爆“金十字”区
轻轨与地铁3号线交汇,书写强势经济发展
(建筑)
以ART DECO的名义,仰止金茂大厦
新古典主义建筑外立,传奇武汉建筑风情
(泛会所)
台式泛会所理念,演绎上流物趣的现代奢华
架空层打造泛会所,打造舒适亲和的休闲娱乐
(双大堂)
出将入相双大堂,奢享传奇礼遇。
地上半开放大堂&地下车库入户
(风情商业街)
归家路上情景商业,赐予审美式生活观
商业街,风情show,休憩场
(双公园)
公园式情景购物,媲美cocopark
“泛豪斯情景购物公园”+“泛文化生态居住公园”
(配套)
矜贵地脉,收藏一城繁华
成熟中心配套,重点名校环绕相依
(落差)
仰望式门庭,礼遇归家排场
,带来拾级而上归家感
(格调社区)
私家谧境,凝视星河的哲思之园
精工细制庭院,将私密和矜贵完美展现
(超大中庭园林)
360°环绕型中庭,赏悦每隅视界
超大中庭园林景观,户户有景送达
二、4月整合推广布局
总体思路
前期品牌为主,项目为辅;后期项目为主,品牌为辅

以项目推广节点为重点,以4月使命及任务为核心,考虑前期推广执行及预期
目的,为实现其联发品牌与联发•九都府的项目形象树立。建议整个4月推广战
略设置如下:前期大半个月以联发品牌为主导、项目为辅,后期小半个月则项目
为主、品牌为辅;从而实现其品牌与项目的形象双落地。
推广节点执行总表
引爆全城
赢得口碑
整合资源
释放影响
项目导入
联客启动



时间轴
预热期
活动期
炒作期
4月24日
4月9日
4月20日
4月30日
4月20日
发布会
1、聚焦市场关注
2、形成话题
3、软文+报广+网络
1、活动引爆市场
2、由品牌向项目过渡
3、网络+软文
1、大众媒体跟进炒作
2、提升市场目标客群的认知认可,主推后续启动
3、户外+短信+物料+电台+报广+软文
以品牌发布会为中心
以项目形象为中心