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人人都爱+MTEE
广告主: Meters/bonwe
营销平台: 腾讯网
营销背景
2011年初,Meters/bonwe上线了其第一家自主B2C电子商务平台邦购网()。同年5月,Meters/bonweMTEE系列推出最新圣斗士系列。想要将产品推广与B2C商城推广进行完美结合,就需要从情感层面与目标消费者产生共鸣。
作为八零后共同的童年回忆,圣斗士系列形象深入人心。如何充分利用这个题材让消费者对MTEE系列产生情感层面的认同感及好感度,并且在推广MTEE的同时,为全新的邦购网带来人气和新用户。在此之前的2010年,MTEE魔法卡片已经大获成功,如何利用这一模式带来更好的营销效果,都是需要思考的问题。
营销诉求
利用在80、90后用户中具有强大影响力的12黄金圣斗士加5小强这一引人共鸣的题材,通过炼卡、集卡的活动,获得邦购网优惠券,同时通过腾讯三大最强
SNS平台IM、微博、QQ空间达到扩散品牌信息,体现Meters/bonwe MTEE第二季“梦想、创意、新国货”的品牌诉求。

时间规划
2011年5月5日~2011年6月12日
活动策划
此次“2011Meters/bonwe MTEE魔法卡片”活动是长期以来广告套卡中效果最强最好的一次成功合作。
首先,玩家需要在魔法卡片平台进行炼卡环节。炼卡的基础是素材卡,获取素材卡广告主:Meters/bonwe营销平台:腾讯网片有随机抽取、好友换卡、商店购买、商店换卡四种方式。通过合成低级素材卡,得到高级卡;利用炼卡炉或者偷卡炉进行炼卡,全套卡片同时炼就成功就可以换取奖品;收集完整套卡片,即可获得奖励的品牌QQ秀。
其次,通过QQ全传播平台进行核裂变式扩散。用户可以用一键登录的方式,快速将号召好友们炼卡的消息分享到微博和QQ空间。另外,魔法卡片有两个入口:QQ秀和QQ空间,其中QQ空间是主入口,从5月6日起将圣斗士MTEE卡作为主推画面,拉动人气。

在炼卡成功获得品牌QQ秀的同时进行引流,用户炼卡完成后除了QQ秀奖励和虚拟金币奖励之外,更有等同于现金的抵用券奖励。用户可以直接领取优惠券,在“卡片博物馆”页面查看自己的优惠券编号。通过优惠券直接被引流到邦购网,用户注册之后,可以用优惠券抵现金消费。在此时的用户眼中,邦购抵用券是自己应得的努力成果,那么立即进行选购犒劳自己的努力,也是非常顺理成章的选择。
合作亮点
热门题材天然好感。比这套卡更早上线的,是魔法卡片自身热推的套卡“梦回大清”,借助最热清穿风尚,也一度引发集卡热潮;但是最终由于圣斗士题材在网民中的认知度、好感度、热情度后来居上,力压90后清穿风,可谓此次套卡获得惊人成功的天然基础。
粘性互动全神贯注。用户合成整套卡片,平均需要10个小时以上,在合成卡片期间,用户平均在广告前全神贯注长达192秒,加强了他们对Meters/bonwe品牌理念的感知和体验。为MTEE量身打造的32套卡片及系统随机赠送的高面值卡片,自然激发用户的炼卡兴趣和炼卡行为。
巧妙关联完美引流。用户通过一段时间的努力,集齐了全套卡片,此时获赠的邦购抵用券,可以直接在魔法页面点击进入邦购网购买MTEE圣斗士服装。内容关联度强,且用户体验流畅、自然。
直接分享核裂传播。便捷而迅速的一键