古泉提案.pptx

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新山水,新古泉
------古泉山水啤酒新品设计报告
本案不是为古泉啤啤酒作整容手术,,而是拂去金子上上的灰尘,打磨它它,呼唤阳光的降降临,使它焕发光光芒。
当产品同质化之后后,啤酒消费迎来来越来越个性化和和多样化的时代,,如何坚持清晰的品牌定定位,保持产品与与竞争对手之间的的差异性和领先度度,是中小啤酒企业获获得成功的关键。。
写在前面……
目录
我们的目标:
成为区域市场的一一线品牌
我们的方法:
清晰品牌定位,制制造产品差异,保保持领先位置
我们的态度:
有所为,有所不为为
我们的步骤:体现现—坚持—深化
第一步:体现定位位,树立品牌形象象
1、重塑主力产品品;
2、有目标的行销销推广;
目录
我们的步骤:体现现—坚持—深化
……
第二步:坚持定位位,强化品牌形象象
1、开发形象产产品;
2、有目标的行行销推广;
3、逐步整合产产品线。
第三步:深化定定位,深化品牌牌形象
……
我们根据古泉产产品的实际情况况就品牌发展做做了相对深度的的思考,并在此此基础上,针对对古泉山水新品品的开发和设计计,提出本案,,希望通过营销销思路的全方位位创新,加强品品牌力,使古泉啤酒成为区区域市场的一线线品牌,并逐步步赢得更多的市市场。
我们的目标:成成为区域市场的的一线品牌
为什么要占据区区域市场的一线线位置?
只有第一才有更更大的机会
被消费者选择的的机会
企业生存和发展展的机会
做跟随者不利于于品牌的成长
我们有成为第一一的市场基础
品牌的知名度和和美誉度较高
有稳定的渠道和和市场占有率
如何牢固占据区区域一线?
坚持清晰的品牌牌定位;
保持产品与竞争争对手之间的差差异性和领先度度;
善于创新的行销销策略;
扎实的市场作风风。
知名品牌是如何何占位的?
龙津
以啤酒的原始风风味纯生进行人人性化的诉求,
快乐生活每一天天
雪花
享受心情的释放放,大品牌运作作
一线大众品牌