古泉提案.pptx

本案不是为古泉啤酒作整容手术,而是拂去金子上的灰尘,打磨它,呼唤阳光的降临,使它焕发光芒。当产品同质化之后,啤酒消费迎来越来越个性化和多样化的时代,如何坚持清晰的品牌定位,保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度,是中小啤酒企业获得成功的关键。写在前面……目录我们的目标:成为区域市场的一线品牌我们的方法:清晰品牌定位,制造产品差异,保持领先位置我们的态度:有所为,有所不为我们的步骤:体现—坚持—深化第一步:体现定位,树立品牌形象1、重塑主力产品;2、有目标的行销推广;目录我们的步骤:体现—坚持—深化……第二步:坚持定位,强化品牌形象1、开发形象产品;2、有目标的行销推广;3、逐步整合产品线。第三步:深化定位,深化品牌形象……我们根据古泉产品的实际情况就品牌发展做了相对深度的思考,并在此基础上,针对古泉山水新品的开发和设计,提出本案,希望通过营销思路的全方位创新,加强品牌力,使古泉啤酒成为区域市场的一线品牌,并逐步赢得更多的市场。我们的目标:成为区域市场的一线品牌为什么要占据区域市场的一线位置?只有第一才有更大的机会被消费者选择的机会企业生存和发展的机会做跟随者不利于品牌的成长我们有成为第一的市场基础品牌的知名度和美誉度较高有稳定的渠道和市场占有率如何牢固占据区域一线?坚持清晰的品牌定位;保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度;善于创新的行销策略;扎实的市场作风。知名品牌是如何占位的?龙津以啤酒的原始风味纯生进行人性化的诉求,快乐生活每一天雪花享受心情的释放,大品牌运作一线大众品牌一品天柱成功人士的生活态度,精品,极品,不如一品零点新开始就在零点/顶级麦芽、顶级工艺龙津吉仕为成功人士量身定制,通过情绪进行沟通分众品牌