古泉提案.pptx

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新山山水水,,新新古古泉泉
------古古泉泉山山水水啤啤酒酒新新品品设设计计报报告告
本案案不不是是为为古古泉泉啤啤酒酒作作整整容容手手术术,,而而是是拂拂去去金金子子上上的的灰灰尘尘,,打打磨磨它它,,呼呼唤唤阳阳光光的的降降临临,,使使它它焕焕发发光光芒芒。。
当产产品品同同质质化化之之后后,,啤啤酒酒消消费费迎迎来来越越来来越越个个性性化化和和多多样样化化的的时时代代,,如如何何坚持持清清晰晰的的品品牌牌定定位位,,保保持持产产品品与与竞竞争争对对手手之之间间的的差差异异性性和和领领先先度度,,是中中小小啤啤酒酒企企业业获获得得成成功功的的关关键键。。
写在在前前面面…………
目录录
我们们的的目目标标::
成为为区区域域市市场场的的一一线线品品牌牌
我们们的的方方法法::
清晰晰品品牌牌定定位位,,制制造造产产品品差差异异,,保保持持领领先先位位置置
我们们的的态态度度::
有所所为为,,有有所所不不为为
我们们的的步步骤骤::体体现现——坚持持——深深化化
第一一步步::体体现现定定位位,,树树立立品品牌牌形形象象
1、、重重塑塑主主力力产产品品;;
2、、有有目目标标的的行行销销推推广广;;
目录录
我们们的的步步骤骤::体体现现——坚持持——深深化化
………
第二二步步::坚坚持持定定位位,,强强化化品品牌牌形形象象
1、、开开发发形形象象产产品品;;
2、、有有目目标标的的行行销销推推广广;;
3、、逐逐步步整整合合产产品品线线。。
第三三步步::深深化化定定位位,,深深化化品品牌牌形形象象
………
我们们根根据据古古泉泉产产品品的的实实际际情情况况就就品品牌牌发发展展做做了了相相对对深深度度的的思思考考,,并并在在此此基基础础上上,,针针对对古古泉泉山山水水新新品品的的开开发发和和设设计计,,提提出出本本案案,,希希望望通通过过营营销销思思路路的的全全方方位位创创新新,,加加强强品品牌牌力力,,使古泉啤酒成为为区域市场的的一线品牌,,并逐步赢得得更多的市场场。
我们的目标::成为区域市市场的一线品品牌
为什么要占据据区域市场的的一线位置??
只有第一才有有更大的机会会
被消费者选择择的机会
企业生存和发发展的机会
做跟随者不利利于品牌的成成长
我们有成为第第一的市场基基础
品牌的知名度度和美誉度较较高
有稳定的渠道道和市场占有有率
如何牢固占据据区域一线??
坚持清晰的品品牌定位;
保持产品与竞竞争对手之间间的差异性和和领先度;
善于创新的行行销策略;
扎实的市场作作风。
知名品牌是如如何占位的??
龙津
以啤酒的原始始风味纯生进进行人性化的的诉求,
快乐生活每一一天
雪花
享受心情的释释放,大品牌牌运作
一线大众品牌牌