某地产品牌提案.pptx

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商界界与与投投资资者者将将认认请请品品牌牌才才是是公公司司最最珍珍贵贵的的资资产产。。
此概概念念极极为为重重要要,,
因系系有有关关如如何何发发展展、、强强化化、、防防卫卫与与管管理理生生意意业业务务的的一一种种远远景景......拥拥有有市市场场比比拥拥有有工工厂厂重重要要多多了了。。
唯一一拥拥有有市市场场的的途途径径是是拥拥有有具具有有市场场优优势势的的品品牌牌。
这是是一一个个品品牌牌的的年年代代
我们们的的观观点点
这是是一一个个销销售售的的年年代代,,以旭旭日日的的经经验验,,
我们们认认为为,,成成功功的的房房地地产产项项目目都都是是相相似似的的,,那那就就是是----销销售售力力
销售售力力定定义义::是是否否具具备备USP((独独特特的的销销售售主主张张))
即有有竞争争性性的的产产品品力力和对对目标标群群的的形形象象力力
这是是一一个个具具备备较较强强操操作作性性的的定定义义::
而且且,,一一个个项项目目的的销销售售力力是是变变化化的的,,随随着着项项目目的的发发展展和和状状况况的的变变化化,,
销售售力力也也会会相相应应发发生生着着变变化化,,我我们们则则应应进进行行相相应应的的调调整整,,特特别别对对于于销销
售周周期期在在一一年年以以上上的的大大型型项项目目已已是是必必然然的的事事情情。。
所以以,,USP是是畅畅销销项项目目的的根根本本秘秘密密所所在在
这是是一一个个风风险险的的年年代代以旭日的的经验,,
我们认为为,房地地产开发发商最大大的风险险,那就就是----时间
一种几乎乎无法控控制的因因素
但是,房房地产的的利润相相当大的的程度上上集中在在资金运运转速度度上
所以,在在任何时时刻,都都将以成交量和成交速度度为重点指指标
我们的观观点
我们的观观点
这是一个个整合的的年代以旭日的的经验,,
我们认为为,永远远都不会会出现““充足””的预算算进行传传播推广广,
唯有通过过“一种声声音”进行全方位整整合传播播才能实现现效益最最大化
所以,我我们需要要进行整整合传播播。
我们的观观点
所以,塑塑造热销销型名盘盘的解决决之道
优秀的建建筑设计计(产品品力强))
+USP(一种种生活方方式的主主张)
+营销设设计(整整合强力力的武器器)
通过“成功的的项目””逐渐累积积品牌资资产,建建立强势势品牌。。
一切为了了实现销销售
我们共同同的目标标
今天的课课题
“新光地地产”品品牌的发发展方向向
“新光地地产”品品牌的近近期品牌牌传播策策略
“新光城城市广场场二期””初步传传播策略略规划
我们的思思考框架架
市场的竞竞争态势势
新光的品品牌扫描描
消费者需需求
新光的品品牌策略略
新光品牌牌推广策策略
新光城市市广场二二期的推推广策略略
一、市场场的竞争争态势