海信集团“新绿工程”品牌规划管理.pptx

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(上海、北京、桂林、沈阳)
海信“新绿工程程”品牌规划系系统
消费者对海海信的认知知
品牌总体规规划思路
我们在那里里?
量化分析、、质化访谈谈,与业务务员访谈
核心问题点点
品牌总体规规划思路
品牌定位规规划系统
品牌形象的的形成延延伸认同
基本认同品品牌定位模模式
品牌定义企企业定位
品牌内外势势的影响
价值主张
品牌角色
我们到哪里里?
品牌实施和和实现系统统
中短期目标标
品牌总体规规划思路
我们如何到到达?
圈脑360度品牌管理理
评估要素
忠诚度评比比
价差效应
满意度/忠诚度
品质认定/领导性评估估
品质认定
领导性/受欢迎度
联想性/区隔性评估估
价值认知
品牌个性
企业联想
知名度评估估
品牌知名度度
市场状况评评估
市场占有率率
市场价格
通路覆盖
品牌总体规规划思路
我们做的怎怎样?
电视广告认认知分析
0
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20
30
40
50
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电脑强中之之手
招招领先
海信电视智智能王
HISENSE
总体印象
在海信广告告的接触人人群中,其其产品广告告功能记忆忆点分散,,印象模糊糊。总体印印象认知率率低。
消费者希望望之品牌联联想是高科科技、质量量可靠和创创新。
消费者希望望之联想
0
5
10
15
20
25
30
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高科技
质量可信
创新
行业先锋
国际化
提及率
0
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70
80
90
未提示提及及率
长虹
金星
SONY
东芝
TCL
康佳
海信
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80
未提示提级级率
熊猫
长虹
康佳
TCL
松下
飞利浦
日立
海信
海尔
上海
南京
海信品牌认认知排名靠靠后。直接接进入购买买名单的机机率较小。。
品牌定量分分析
技术水平的的比较(均均值)华华东市场
海信的技术术水平被认认为是较低低的
品牌定量分分析