国际市场营销讲义.doc

国际市场营销和市场营销有什么联系和区别
联系:1基础的共同性,两者理论基础都是经济学的原理 2观念的一致性,两者都以市场观念为指导原则 3经营的延伸性,在经营上国际市场营销是国内市场营销的延伸
区别:1国际市场营销面对的市场环境更加复杂 2国际市场营销面对的不确定因素更多 3国际市场营销方案选择更具多样化 4国际市场营销难度更大
国际市场营销和国际贸易有什么联系与区别
联系:1国际贸易是国际市场营销的先导 2企业的国际市场营销是一国国际贸易的组成部分
区别:1经营的主体不同,国际市场营销经营的主体是企业,国际贸易经营的主体是国家 2商品流通的形态不同,国际市场营销商品的流通形态具有多样化的特征,产品可以跨越国界,也可以不夸国界,而国际贸易商品流通形态是夸国界型的,参加交换的产品和劳务必须从一国转移到另一国 3经营动力和动机不同,作为从事国际市场营销的主体企业,是自主经营的经济实体,最求利润最大化是它的宗旨 4评价经营的信息来源不同,评价国际市场营销的信息来源主要是公司的账户及有关经营记录;评价衡表 5国际市场营销作业流程比国际贸易更复杂
政治风险有哪些?国际企业应如何规避(与案例相关)
政治风险的种类:1没收、征用和国有化 2本国化 3禁运与制裁 4出口管制 5进口限制 6外汇管制 7税收控制 8劳动限制 9政局动荡
如何规避:1回避策略 2保险策略 3合同规避策略 4建立合资企业策略 5树立良好形象策略 6当地化策略 7积极参与东道国经济建设的策略
国际社会文化环境对展开国际市场营销有什么重要性
1有利于国际企业避免开拓国际市场时遭受失败的结局 2有利于国际企业提高国际竞争力 3有利于国际企业创造消费者的需求偏好 4有利于国际企业抓住市场机会
试举例说明国际社会文化环境对国际市场营销的影响
简述本国经济环境对国际市场营销的影响
简述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的主要特征
自由贸易区:由贸易协定的国家组成的贸易区。特点:成员之间废除关税与数量限制,使区域内各成员国的商品可以完全自由流动,但每个成员国仍保持对非成员国的贸易壁垒
关税同盟:它是指两个或两个以上的国家完全取消关税和其它壁垒,而且对非同盟国家采取统一的关税率,它在一体化程度上比自由贸易区进了一步,结盟的目的在于使参加国的商品在统一市场处于有利地位,使非同盟国商品处于不利的竞争地位,它带有一定的超越国家的性质
共同市场:它是指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制,建立对非成员国的共同关税;同时,劳动力与资本要素可以完全自由流动,而且成员国制定和执行某些共同目的经济和社会政策时,逐步废除政策差异
经济同盟:是区域经济合作的高级阶段。特点:区域内各国消除货物贸易的障碍,实现资本和人员的自由流动,并在经济、金融、财政和社会等统一政策
八、简述金融环境对国际营销的影响
1影响产品的国际市场竞争力 2影响企业的营销策略 3影响企业的海外投资
何谓国际自然环境,它对国际市场营销产生什么样的影响
国际自然环境是指企业从事国际市场营销活动过程中,所面临的对国际营销产生制约作用的各种自然地理因素的组合
影响:1自然环境影响一国的经济贸易发展 2自然环境影响消费者行为 3自然环境影响产品的供求 4自然环境影响国际